移动短视频平台用户持续使用意愿研究--以抖音APP为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 移动互联网时代已全面到来 | 第10-11页 |
| 1.1.2 移动短视频应用的火爆与激烈的行业竞争 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 问卷调研法 | 第15页 |
| 1.4.3 统计分析法 | 第15页 |
| 1.5 研究路径与章节安排 | 第15-17页 |
| 1.6 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述和理论基础 | 第18-27页 |
| 2.1 移动短视频平台相关研究综述 | 第18-20页 |
| 2.2 持续使用研究相关理论综述 | 第20-27页 |
| 2.2.1 D&M信息系统成功模型 | 第20-22页 |
| 2.2.2 技术接受和使用统一理论 | 第22-24页 |
| 2.2.3 感知娱乐理论 | 第24-25页 |
| 2.2.4 感知成本理论 | 第25-27页 |
| 第三章 移动短视频平台和抖音APP概述 | 第27-31页 |
| 3.1 移动短视频平台发展概述 | 第27-28页 |
| 3.1.1 国内外移动短视频平台发展历程 | 第27-28页 |
| 3.1.2 移动短视频平台的界定与分类 | 第28页 |
| 3.2 抖音短视频平台概述 | 第28-31页 |
| 3.2.1 抖音短视频平台简介 | 第28-29页 |
| 3.2.2 平台用户及内容简介 | 第29-30页 |
| 3.2.3 平台商业模式简介 | 第30-31页 |
| 第四章 模型构建及研究假设 | 第31-39页 |
| 4.1 移动短视频平台用户持续使用意愿模型构建 | 第31-33页 |
| 4.2 变量定义及研究假设 | 第33-35页 |
| 4.3 变量的测量 | 第35-39页 |
| 第五章 实证研究与结果分析 | 第39-53页 |
| 5.1 问卷设计与预调查 | 第39-41页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第39页 |
| 5.1.2 预调查 | 第39-41页 |
| 5.2 实证数据收集与分析 | 第41-53页 |
| 5.2.1 数据收集 | 第41-42页 |
| 5.2.2 样本描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 5.2.3 量表的信度与效度检验 | 第43-46页 |
| 5.2.4 测量模型信效度检验 | 第46-48页 |
| 5.2.5 模型拟合度检验 | 第48-50页 |
| 5.2.6 模型路径检验 | 第50-51页 |
| 5.2.7 模型假设检验及结果讨论 | 第51-53页 |
| 第六章 结果讨论与展望 | 第53-57页 |
| 6.1 研究结论与建议 | 第53-55页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 6.1.2 研究建议 | 第54-55页 |
| 6.2 研究不足及展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录 调研问卷 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第67页 |
