社会线索与关系强度对社交媒体信息流广告效果的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 信息流广告的概念内涵 | 第13-14页 |
| 2.2 信息流广告的研究现状 | 第14-18页 |
| 2.2.1 信息流广告相关研究 | 第14-16页 |
| 2.2.2 社会影响与信息流广告研究 | 第16-18页 |
| 2.3 社会线索对信息流广告效果的影响 | 第18-19页 |
| 2.4 关系强度对信息流广告效果的影响 | 第19-21页 |
| 2.5 品牌熟悉度对信息流广告效果的影响 | 第21-22页 |
| 2.6 社会线索及关系强度与品牌熟悉度的关系 | 第22-25页 |
| 3 实验一 | 第25-33页 |
| 3.1 实验目的 | 第25页 |
| 3.2 研究方法 | 第25-29页 |
| 3.2.1 被试 | 第25页 |
| 3.2.2 实验材料 | 第25-26页 |
| 3.2.3 实验操纵 | 第26-27页 |
| 3.2.4 实验设计 | 第27-28页 |
| 3.2.5 变量测量 | 第28-29页 |
| 3.3 实验结果 | 第29-31页 |
| 3.4 实验一结果讨论 | 第31-33页 |
| 4 实验二 | 第33-40页 |
| 4.1 实验目的 | 第33页 |
| 4.2 研究方法 | 第33-35页 |
| 4.2.1 被试 | 第33页 |
| 4.2.2 实验材料 | 第33-34页 |
| 4.2.3 实验操纵 | 第34页 |
| 4.2.4 实验设计 | 第34-35页 |
| 4.2.5 变量测量 | 第35页 |
| 4.3 实验结果 | 第35-37页 |
| 4.4 实验二结果讨论 | 第37-40页 |
| 5 总结与讨论 | 第40-44页 |
| 5.1 研究总结 | 第40页 |
| 5.2 研究启示 | 第40-41页 |
| 5.3 研究贡献 | 第41-42页 |
| 5.4 不足与展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-51页 |
| 附录 | 第51-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
