摘要 | 第3-4页 |
abstract | 第4-5页 |
第一章 绪论 | 第9-13页 |
1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
1.1.1 研究背景 | 第9页 |
1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
1.2 营销相关理论 | 第10-11页 |
1.2.1 STP营销战略理论 | 第10页 |
1.2.2 4Ps营销理论 | 第10-11页 |
1.2.3 价值链理论 | 第11页 |
1.3 研究内容和方法 | 第11-13页 |
1.3.1 研究内容 | 第11页 |
1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
第二章 内蒙古民丰种业有限公司营销环境分析 | 第13-27页 |
2.1 内蒙古民丰种业有限公司基本情况 | 第13-14页 |
2.2 内蒙古民丰种业有限公司外部环境分析 | 第14-18页 |
2.2.1 政治环境分析 | 第14-15页 |
2.2.2 经济环境分析 | 第15页 |
2.2.3 社会环境分析 | 第15-16页 |
2.2.4 科技环境分析 | 第16页 |
2.2.5 行业环境分析 | 第16-18页 |
2.3 内蒙古民丰种业有限公司内部环境分析 | 第18-26页 |
2.3.1 公司人力资源现状 | 第18-19页 |
2.3.2 科研和生产能力 | 第19-22页 |
2.3.3 价值链分析 | 第22-25页 |
2.3.4 核心能力与技术优势分析 | 第25-26页 |
2.4 本章小结 | 第26-27页 |
第三章 内蒙古民丰种业有限公司种薯营销现状及存在问题 | 第27-37页 |
3.1 内蒙古民丰种业有限公司市场营销现状 | 第27-33页 |
3.1.1 产品现状 | 第27-31页 |
3.1.2 价格现状 | 第31-32页 |
3.1.3 渠道现状 | 第32-33页 |
3.1.4 促销现状 | 第33页 |
3.2 营销队伍管理现状 | 第33-34页 |
3.3 内蒙古民丰种业种薯营销存在的问题 | 第34-36页 |
3.3.1 产品种类不多 | 第34页 |
3.3.2 产品研发见效缓慢 | 第34页 |
3.3.3 品牌意识不够 | 第34-35页 |
3.3.4 营销管理落后 | 第35-36页 |
3.4 本章小结 | 第36-37页 |
第四章 内蒙古民丰种业种薯营销策略分析 | 第37-46页 |
4.1 内蒙古民丰种业种薯目标市场的细分、选择和定位 | 第37页 |
4.2 内蒙古民丰种业种薯营销策略 | 第37-42页 |
4.2.1 产品策略 | 第37-39页 |
4.2.2 价格策略 | 第39-40页 |
4.2.3 渠道策略 | 第40-41页 |
4.2.4 促销策略 | 第41-42页 |
4.3 内蒙古民丰种业种薯营销策略实施保障 | 第42-44页 |
4.3.1 公司人才引进与团队提升 | 第42-43页 |
4.3.2 加大营销策划力度 | 第43页 |
4.3.3 建立高效的管理机制 | 第43-44页 |
4.3.4 建立科学的营销团队 | 第44页 |
4.4 本章小结 | 第44-46页 |
第五章 结论 | 第46-48页 |
5.1 研究结论 | 第46页 |
5.2 研究的局限性及展望 | 第46-48页 |
5.2.1 研究的局限性 | 第46-47页 |
5.2.2 未来展望 | 第47-48页 |
参考文献 | 第48-50页 |
致谢 | 第50页 |