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J公司的乡村旅游产品营销策略研究

摘要第5-6页
Abstract第6-7页
第1章 绪论第11-20页
    1.1 选题背景和意义第11-12页
    1.2 国内外研究现状第12-17页
        1.2.1 国内研究现状第12-14页
        1.2.2 国外研究现状第14-17页
    1.3 研究思路和方法第17-18页
    1.4 研究内容和创新点第18-20页
        1.4.1 研究内容第18页
        1.4.2 创新点第18-20页
第2章 相关理论基础第20-23页
    2.1 乡村旅游产品概念第20-21页
        2.1.1 旅游产品第20页
        2.1.2 乡村旅游产品第20-21页
    2.2 营销理论概述第21-23页
        2.2.1 市场营销第21-22页
        2.2.2 营销组合策略理论第22页
        2.2.3 波特竞争理论第22-23页
第3章 J公司营销策略环境分析第23-29页
    3.1 外部营销环境存在的机会和威胁第23-24页
        3.1.1 外部营销环境的机会第23-24页
        3.1.2 外部营销环境的威胁第24页
    3.2 行业营销环境分析第24-26页
        3.2.1 潜在进入者分析第24-25页
        3.2.2 供应商分析第25页
        3.2.3 用户分析第25页
        3.2.4 替代品分析第25-26页
        3.2.5 行业内部竞争状况分析第26页
    3.3 内部营销环境分析第26-29页
        3.3.1 企业组织结构第26-28页
        3.3.2 内部环境的优势第28页
        3.3.3 内部环境的劣势第28-29页
第4章 J公司乡村旅游产品营销发展现状及存在的问题第29-35页
    4.1 J公司乡村旅游产品营销发展现状第29-32页
        4.1.1 公司的创业历程第29页
        4.1.2 公司的旅游市场定位第29-30页
        4.1.3 公司的市场满意度第30-32页
    4.2 J公司乡村旅游产品营销发展存在的问题第32-35页
        4.2.1 营销理念滞后第32-33页
        4.2.2 盲目的开发第33页
        4.2.3 价格敏感度弱,缺乏针对性第33-34页
        4.2.4 形象塑造不够第34页
        4.2.5 线上营销单一,移动终端渠道未开发第34-35页
第5章 J公司乡村旅游产品的营销策略第35-49页
    5.1 J公司乡村旅游产品策略第35-41页
        5.1.1 J公司乡村旅游产品的开发思路第35-36页
        5.1.2 市场定位第36-37页
        5.1.3 推出文化理念的产品第37-39页
        5.1.4 加强品牌能力建设第39-41页
    5.2 J公司乡村旅游价格策略第41-43页
        5.2.1 刺激价格策略第41-42页
        5.2.2 差别价格策略第42页
        5.2.3 转移价格策略第42页
        5.2.4 等级价格策略第42-43页
    5.3 J公司乡村旅游促销策略第43-44页
        5.3.1 乡村旅游的营业推广第43页
        5.3.2 乡村旅游人员的推销第43页
        5.3.3 乡村旅游的公共关系第43-44页
    5.4 J公司乡村旅游渠道策略第44-49页
        5.4.1 乡村旅游的传统营销渠道策略第44-45页
        5.4.2 乡村旅游的创新营销渠道策略第45-46页
        5.4.3 乡村旅游的“旅游+”发展渠道策略第46-49页
第6章 结论与展望第49-51页
    6.1 结论第49页
    6.2 不足与展望第49-51页
参考文献第51-54页
附录第54-57页
在学期间研究成果第57-58页
致谢第58-59页

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