| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 “江南云商”平台市场营销现状 | 第13-19页 |
| 2.1 “江南云商”公司的概况 | 第13页 |
| 2.2 “江南云商”平台市场营销现状 | 第13-17页 |
| 2.2.1 组织机构 | 第13-14页 |
| 2.2.2 营销资源 | 第14-16页 |
| 2.2.3 营销现状 | 第16-17页 |
| 2.3 “江南云商”平台市场营销存在的主要问题 | 第17-19页 |
| 2.3.1 市场定位不尽准确 | 第17页 |
| 2.3.2 产品布局没有形成自身特色 | 第17-18页 |
| 2.3.3 线上产品推广不力 | 第18-19页 |
| 第3章 “江南云商”平台市场营销环境分析 | 第19-29页 |
| 3.1 “江南云商”平台市场营销宏观环境分析 | 第19-21页 |
| 3.1.1 政策法律环境 | 第19页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第19-20页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第20-21页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第21页 |
| 3.2 “江南云商”平台市场营销线上环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 当前我国快速消费品市场增速放缓 | 第21-22页 |
| 3.2.2 传统营销渠道的停滞不前及现代、电子商务蓬勃发展相并存 | 第22-23页 |
| 3.2.3 国内外电商市场竞争日趋激烈 | 第23-24页 |
| 3.3 “江南云商”平台消费者影响因素分析 | 第24-26页 |
| 3.3.1 电商市场消费者群体特征 | 第24-25页 |
| 3.3.2 “江南云商”平台影响消费者购买决策的主要因素 | 第25-26页 |
| 3.4 “江南云商”平台市场营销SWOT分析 | 第26-29页 |
| 第4章 “江南云商”平台市场营销策略设计 | 第29-43页 |
| 4.1 “江南云商”平台市场营销STP策略 | 第29-36页 |
| 4.1.1 江南云商的平台市场细分 | 第29-32页 |
| 4.1.2 目标市场客户调查 | 第32-34页 |
| 4.1.3 确立平台市场定位 | 第34-36页 |
| 4.2 “江南云商”平台市场营销策略设计 | 第36-43页 |
| 4.2.1 商品优化策略 | 第36-39页 |
| 4.2.2 品牌塑造策略 | 第39-40页 |
| 4.2.3 质优低价策略 | 第40页 |
| 4.2.4 渠道优化策略 | 第40-41页 |
| 4.2.5 精准促销策略 | 第41-43页 |
| 第5章 “江南云商”平台市场营销策略实施的保障措施 | 第43-47页 |
| 5.1 组织机构保障措施 | 第43-44页 |
| 5.2 客户关系保障措施 | 第44-45页 |
| 5.3 财务资源保障措施 | 第45-46页 |
| 5.4 企业文化保障措施 | 第46-47页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 研究局限与未来研究方向 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
