义乌市全域旅游的政府公共营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第14-16页 |
| 第二章 全域旅游背景下公共营销的理论概述 | 第16-24页 |
| 2.1 全域旅游的相关理论 | 第16-20页 |
| 2.1.1 全域旅游的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 全域旅游的发展背景 | 第16-18页 |
| 2.1.3 全域旅游的特点 | 第18-20页 |
| 2.2 政府公共营销的概念 | 第20页 |
| 2.3 公共营销与企业营销的区别 | 第20-21页 |
| 2.4 旅游公共营销的意义 | 第21-24页 |
| 第三章 全域旅游背景下义乌旅游公共营销的发展现状 | 第24-36页 |
| 3.1 义乌旅游发展现状 | 第24-26页 |
| 3.1.1 产业实力显著增强 | 第24页 |
| 3.1.2 经济贡献稳步提升 | 第24-25页 |
| 3.1.3 产业体系日趋完善 | 第25页 |
| 3.1.4 商务旅游品牌初步树立 | 第25-26页 |
| 3.1.5 品牌效应逐步显现 | 第26页 |
| 3.1.6 综合效益显著提高 | 第26页 |
| 3.2 义乌旅游公共营销现状 | 第26-29页 |
| 3.2.1 义乌旅游品牌形象有所提升 | 第26-27页 |
| 3.2.2 旅游区域合作正在构建 | 第27-28页 |
| 3.2.3 购物旅游奖励资金有所增加 | 第28-29页 |
| 3.3 义乌旅游公共营销存在的问题 | 第29-30页 |
| 3.3.1 缺乏公共营销策略体系 | 第29页 |
| 3.3.2 缺乏个性旅游品牌 | 第29页 |
| 3.3.3 缺乏核心吸引力 | 第29页 |
| 3.3.4 缺乏特色旅游产品 | 第29-30页 |
| 3.4 义乌旅游公共营销的问题成因 | 第30-31页 |
| 3.4.1 政府对旅游业的重视程度不够 | 第30页 |
| 3.4.2 全域旅游的观念还未树立 | 第30页 |
| 3.4.3 旅游营销政策扶持不够 | 第30-31页 |
| 3.4.4 旅游企业实力较弱 | 第31页 |
| 3.5 义乌旅游市场分析 | 第31-36页 |
| 3.5.1 义乌主要客源群体和需求分析 | 第31-32页 |
| 3.5.2 不同客源需求分析 | 第32-33页 |
| 3.5.3 义乌旅游市场定位与潜力分析 | 第33-36页 |
| 第四章 国内外全域旅游政府公共营销的经验 | 第36-40页 |
| 4.1 国外公共营销的成功案例 | 第36页 |
| 4.2 国内公共营销的成功案例 | 第36-37页 |
| 4.3 借鉴意义 | 第37-38页 |
| 4.4 政府旅游公共营销的若干模式 | 第38-40页 |
| 第五章 义乌全域旅游公共营销策略制定 | 第40-48页 |
| 5.1 营销目标 | 第40页 |
| 5.2 品牌营销策略 | 第40-41页 |
| 5.3 产品营销策略 | 第41-43页 |
| 5.4 营销渠道策略 | 第43-45页 |
| 5.5 促销组合战略 | 第45页 |
| 5.6 目的地营销策略 | 第45-48页 |
| 第六章 公共营销策略实施的保障措施 | 第48-52页 |
| 6.1 建立旅游立体营销架构 | 第48-49页 |
| 6.2 加大旅游营销专项资金投入 | 第49-50页 |
| 6.3 加快旅游营销优惠政策出台 | 第50页 |
| 6.4 营销人才队伍建设与组织培训 | 第50-52页 |
| 第七章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 作者简介 | 第58-59页 |
