| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-20页 |
| 1.2.1 国外健康传播研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内健康传播研究 | 第14-19页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第19-20页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第20页 |
| 1.4 研究方法与创新之处 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第21-22页 |
| 第2章 微信公众号健康传播主体与传播受众 | 第22-29页 |
| 2.1 微信公众号健康传播主体 | 第22-25页 |
| 2.1.1 非营利组织 | 第22-23页 |
| 2.1.2 企业组织 | 第23-24页 |
| 2.1.3 政府机构 | 第24页 |
| 2.1.4 媒介组织 | 第24-25页 |
| 2.1.5 个人 | 第25页 |
| 2.2 微信公众号健康传播受众 | 第25-29页 |
| 2.2.1 普通受众 | 第25-26页 |
| 2.2.2 特定受众 | 第26-29页 |
| 第3章 微信公众号健康传播内容与传播符号 | 第29-40页 |
| 3.1 微信公众号健康传播内容 | 第29-36页 |
| 3.1.1 公共卫生知识 | 第29-30页 |
| 3.1.2 疾病治疗知识 | 第30-33页 |
| 3.1.3 疾病预防知识 | 第33-35页 |
| 3.1.4 医疗健康政策 | 第35-36页 |
| 3.2 微信公众号健康传播符号 | 第36-40页 |
| 3.2.1 文字 | 第36-37页 |
| 3.2.2 语言 | 第37页 |
| 3.2.3 图片 | 第37-38页 |
| 3.2.4 视频 | 第38-40页 |
| 第4章 基于内容分析的“丁香医生”微信公众号健康传播分析 | 第40-49页 |
| 4.1 研究方法 | 第40-41页 |
| 4.1.1 样本选择 | 第40页 |
| 4.1.2 编码 | 第40-41页 |
| 4.1.3 数量统计 | 第41页 |
| 4.2 基于内容分析法的“丁香医生”微信公众号健康传播分析结果 | 第41-49页 |
| 4.2.1 基于内容分析法的“丁香医生”微信公众号传播主体分析结果 | 第41-42页 |
| 4.2.2 基于内容分析法的“丁香医生”微信公众号传播受众分析结果 | 第42-44页 |
| 4.2.3 基于内容分析法的“丁香医生”微信公众号传播信息分析结果 | 第44-46页 |
| 4.2.4 基于内容分析法的“丁香医生”微信公众号传播符号分析结果 | 第46-49页 |
| 第5章 微信公众号健康传播的效果分析 | 第49-58页 |
| 5.1 研究方法 | 第49页 |
| 5.1.1 样本选择 | 第49页 |
| 5.1.2 问卷设计 | 第49页 |
| 5.1.3 统计分析 | 第49页 |
| 5.2 微信公众号健康传播受众人口结构及传播效果 | 第49-58页 |
| 5.2.1 微信公众号健康传播受众人口结构 | 第49-51页 |
| 5.2.2 微信公众号健康传播效果 | 第51-58页 |
| 第6章 微信公众号健康传播存在的问题及改进措施 | 第58-63页 |
| 6.1 微信公众号健康信息传播存在的问题 | 第58-59页 |
| 6.1.1 微信公众号健康传播推广力度不够 | 第58页 |
| 6.1.2 微信公众号健康传播内容品质不高 | 第58-59页 |
| 6.1.3 微信公众号健康信息功能不健全 | 第59页 |
| 6.1.4 微信公众号健康传播监管不到位 | 第59页 |
| 6.2 微信公众号健康信息改进措施 | 第59-63页 |
| 6.2.1 优化微信公众号健康传播方式 | 第60页 |
| 6.2.2 提高微信公众号健康传播内容品质 | 第60-61页 |
| 6.2.3 完善微信公众号健康传播功能 | 第61-62页 |
| 6.2.4 加强微信公众号健康传播监管 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
