网络综艺节目品牌价值传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-14页 |
| 1.2 文献研究综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第17-20页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4 研究方法和研究创新 | 第21-23页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4.2 研究创新 | 第22-23页 |
| 第2章 网络综艺节目品牌价值的界定 | 第23-34页 |
| 2.1 网络综艺节目品牌价值的概念 | 第23-26页 |
| 2.1.1 品牌价值的来源 | 第23-24页 |
| 2.1.2 品牌价值的形成 | 第24-25页 |
| 2.1.3 品牌价值的内涵 | 第25-26页 |
| 2.2 网络综艺节目品牌价值的特性 | 第26-29页 |
| 2.2.1 协同性 | 第26-27页 |
| 2.2.2 动态性 | 第27-28页 |
| 2.2.3 层次性 | 第28-29页 |
| 2.3 网络综艺节目品牌价值的构成 | 第29-34页 |
| 2.3.1 品牌价值的核心 | 第29-30页 |
| 2.3.2 品牌价值的中间层 | 第30-31页 |
| 2.3.3 品牌价值的外延 | 第31-34页 |
| 第3章 网络综艺节目品牌价值的传播主体 | 第34-42页 |
| 3.1 传播主体的特征 | 第34-36页 |
| 3.1.1 主体的多元化 | 第34-35页 |
| 3.1.2 主体的代表性 | 第35页 |
| 3.1.3 主体的中心化 | 第35-36页 |
| 3.2 传播主体的分类 | 第36-38页 |
| 3.2.1 品牌构建参与者 | 第36-37页 |
| 3.2.2 专业媒体机构 | 第37页 |
| 3.2.3 垂直类自媒体 | 第37-38页 |
| 3.3 传播主体的功能 | 第38-42页 |
| 3.3.1 品牌价值提取 | 第38-39页 |
| 3.3.2 品牌价值告知 | 第39-40页 |
| 3.3.3 品牌价值宣扬 | 第40-42页 |
| 第4章 网络综艺节目品牌价值的传播平台 | 第42-51页 |
| 4.1 传播平台的特征 | 第42-44页 |
| 4.1.1 精准化应用分发 | 第42-43页 |
| 4.1.2 个性化产品定位 | 第43-44页 |
| 4.1.3 无界化互动链接 | 第44页 |
| 4.2 传播平台的分类 | 第44-47页 |
| 4.2.1 视频平台 | 第45页 |
| 4.2.2 信息聚合平台 | 第45-46页 |
| 4.2.3 社交平台 | 第46-47页 |
| 4.3 传播平台的价值构建 | 第47-51页 |
| 4.3.1 塑造平台核心价值 | 第47-48页 |
| 4.3.2 增强平台使用体验 | 第48-49页 |
| 4.3.3 制定平台战略布局 | 第49-51页 |
| 第5章 网络综艺节目品牌价值的传播对象 | 第51-61页 |
| 5.1 传播对象的心理特征 | 第51-54页 |
| 5.1.1 主动性心理 | 第51-52页 |
| 5.1.2 匹配性心理 | 第52-53页 |
| 5.1.3 多疑善变心理 | 第53-54页 |
| 5.2 传播对象的品牌价值触发 | 第54-57页 |
| 5.2.1 内容价值的触发 | 第54-55页 |
| 5.2.2 自我表达欲望的触发 | 第55-56页 |
| 5.2.3 群体社会资本的触发 | 第56-57页 |
| 5.3 传播对象的品牌价值接受 | 第57-61页 |
| 5.3.1 品牌价值认知 | 第57-58页 |
| 5.3.2 品牌价值接纳 | 第58-59页 |
| 5.3.3 品牌价值忠诚 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 在校期间的成果及发表的学术论文清单 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
