| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 1.3.1 国内相关研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.2 国外相关研究现状 | 第16-18页 |
| 1.4 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.5 研究创新性 | 第19-21页 |
| 第2章 H5广告及其视觉传播概述 | 第21-27页 |
| 2.1 H5广告的概述 | 第21-25页 |
| 2.1.1 H5广告的界定 | 第21页 |
| 2.1.2 H5广告的发展 | 第21-22页 |
| 2.1.3 H5广告的优势 | 第22-23页 |
| 2.1.4 H5广告与传统广告的区别 | 第23-25页 |
| 2.2 视觉传播概述 | 第25-26页 |
| 2.2.1 视觉传播的概念 | 第25页 |
| 2.2.2 视觉信息的特点 | 第25-26页 |
| 2.3 H5广告的传播方式 | 第26-27页 |
| 第3章 H5广告的视觉表现特性 | 第27-38页 |
| 3.1 H5广告的视觉语言 | 第27-28页 |
| 3.1.1 H5广告视觉语言内涵 | 第27页 |
| 3.1.2 H5广告的视觉语言特点 | 第27-28页 |
| 3.2 H5广告视觉语言构成元素 | 第28-33页 |
| 3.2.1 文字元素增添趣味性 | 第29-30页 |
| 3.2.2 图形元素消除认知障碍 | 第30-32页 |
| 3.2.3 色彩元素吸引受众注意力 | 第32-33页 |
| 3.3 H5广告视觉表现规律 | 第33-38页 |
| 3.3.1 画面风格和谐统一 | 第33-34页 |
| 3.3.2 视觉元素合理搭配 | 第34-35页 |
| 3.3.3 交互体验丰富多样 | 第35-36页 |
| 3.3.4 构图色彩充分演绎 | 第36页 |
| 3.3.5 视听效果综合运用 | 第36-38页 |
| 第4章 H5广告的视觉传播解析 | 第38-49页 |
| 4.1 视觉传播在H5广告中的重要作用 | 第38页 |
| 4.2 H5广告的视觉传播过程分析 | 第38-44页 |
| 4.2.1 视觉信息的传播者 | 第39-40页 |
| 4.2.2 视觉信息的传播渠道 | 第40页 |
| 4.2.3 视觉信息的传播受众 | 第40-41页 |
| 4.2.4 视觉化的传播内容 | 第41-42页 |
| 4.2.5 从经典H5广告作品看其传播效果 | 第42-44页 |
| 4.3 H5广告的视觉传播特点分析 | 第44-46页 |
| 4.3.1 双向互动的循环传播 | 第44-45页 |
| 4.3.2 传播的整体性与动态性融合 | 第45-46页 |
| 4.3.3 传播的有效性与时效性统一 | 第46页 |
| 4.4 H5广告视觉传播的应用价值 | 第46-49页 |
| 4.4.1 多元交互体验,受众由被动接受变为主动参与 | 第47页 |
| 4.4.2 动态的视觉传播方式,创新广告新模式 | 第47-49页 |
| 第5章 H5广告视觉传播存在的问题及应对策略 | 第49-52页 |
| 5.1 H5广告视觉传播存在的问题 | 第49-50页 |
| 5.1.1 视觉表现趋于同质化,造成审美疲劳 | 第49页 |
| 5.1.2 设计水平参差不齐,忽略美学原则 | 第49-50页 |
| 5.1.3 视觉创意过于丰富,降低传播转化率 | 第50页 |
| 5.2 化解H5广告视觉传播现存问题的应对策略 | 第50-52页 |
| 5.2.1 创新视觉表现形式,避免同质化现象 | 第50-51页 |
| 5.2.2 挖掘文化内涵,提高设计水准 | 第51页 |
| 5.2.3 简化视觉创意表现,把控好画面风格 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第57页 |