| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究方法与内容 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 相关理论分析和文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3.1 市场营销 | 第14页 |
| 1.3.2 SWOT分析法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 PEST析法 | 第15页 |
| 1.3.4 营销战略过程 | 第15-17页 |
| 第2章 HJ蔬菜发展有限公司营销环境分析及有机蔬菜概念简介 | 第17-26页 |
| 2.1 有机蔬菜简介 | 第17-19页 |
| 2.1.1 有机蔬菜概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 有机蔬菜发展概况 | 第18-19页 |
| 2.2 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品pest分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 政治环境分析 | 第19-20页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第20页 |
| 2.2.3 社会环境分析 | 第20-21页 |
| 2.2.4 技术环境分析 | 第21-22页 |
| 2.4 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品SWOT分析 | 第22-26页 |
| 2.4.1 优势分析 | 第22-23页 |
| 2.4.2 劣势分析 | 第23页 |
| 2.4.3 机遇分析 | 第23-24页 |
| 2.4.4 威胁分析 | 第24-26页 |
| 第3章 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品市场营销现状 | 第26-41页 |
| 3.1 HJ蔬菜发展有限公司及有机蔬菜产品概况简介 | 第26-27页 |
| 3.1.1 HJ蔬菜有限公司概况 | 第26页 |
| 3.1.2 HJ蔬菜发展有限公司的有机蔬菜产品概况 | 第26-27页 |
| 3.2 有机蔬菜产品消费者行为特征分析 | 第27-30页 |
| 3.2.1 消费者结构分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 产品因素分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 价格因素分析 | 第29页 |
| 3.2.4 渠道因素分析 | 第29页 |
| 3.2.5 促销因素分析 | 第29-30页 |
| 3.3 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品的市场营销策略分析 | 第30-37页 |
| 3.3.1 消费者分析 | 第30-32页 |
| 3.3.2 市场分析 | 第32-34页 |
| 3.3.3 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品的竞争对手分析 | 第34-36页 |
| 3.3.4 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品的分销渠道分析 | 第36-37页 |
| 3.4 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品市场营销存在的问题 | 第37-41页 |
| 3.4.1 有机蔬菜的产品问题 | 第37-38页 |
| 3.4.2 有机蔬菜的价格问题 | 第38-39页 |
| 3.4.3 有机蔬菜的渠道问题 | 第39-40页 |
| 3.4.4 有机蔬菜的促销问题 | 第40-41页 |
| 第4章 HJ蔬菜发展有限公司的有机蔬菜产品目标市场选择与营销策略制定 | 第41-54页 |
| 4.1 HJ蔬菜发展有限公司的有机蔬菜产品目标市场选择 | 第41-43页 |
| 4.1.1 市场细分及客户分析 | 第41-42页 |
| 4.1.2 目标市场分析 | 第42页 |
| 4.1.3 产品定位分析 | 第42-43页 |
| 4.2 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品市场营销策略制定 | 第43-54页 |
| 4.2.1 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品的产品策略 | 第43-45页 |
| 4.2.2 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品的价格策略 | 第45-48页 |
| 4.2.3 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品的渠道策略 | 第48-50页 |
| 4.2.4 HJ蔬菜发展有限公司的促销策略 | 第50-54页 |
| 第5章 HJ蔬菜发展有限公司有机蔬菜产品市场营销策略实施的保障 | 第54-58页 |
| 5.1 优化有机蔬菜物流配送体系 | 第54页 |
| 5.2 分销渠道创新与维护 | 第54-55页 |
| 5.3 人才吸收和培养 | 第55-56页 |
| 5.4 树立品牌形象 | 第56页 |
| 5.5 公共关系与客户沟通 | 第56页 |
| 5.6 资金保障 | 第56-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
