| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1、研究背景 | 第10-11页 |
| 2、研究意义 | 第11-13页 |
| 二、研究思路与方法 | 第13页 |
| 1、研究思路 | 第13页 |
| 2、研究方法 | 第13页 |
| 三、国内外相关研究现状 | 第13-16页 |
| 1、国外有关新媒体营销农产品的研究综述 | 第13-14页 |
| 2、国内有关新媒体营销农产品的研究综述 | 第14-16页 |
| 四、论文创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 农产品新媒体营销的现状与问题 | 第17-24页 |
| 一、农产品新媒体营销的环境变化 | 第17-18页 |
| 二、农产品新媒体营销的优势 | 第18-21页 |
| 1、互联网+背景下的农产品新媒体营销能有效降低生产成本 | 第18-19页 |
| 2、互联网+背景下的农产品新媒体营销能有效实现流程再造 | 第19-20页 |
| 3、互联网+背景下的农产品新媒体营销能有效实现用户与需求至上 | 第20-21页 |
| 三、农产品新媒体营销的现状与存在的问题 | 第21-24页 |
| 1、产品缺乏标准化影响消费者认知与品牌构建 | 第21页 |
| 2、忠诚度低致使重复购买低、粘性低 | 第21-22页 |
| 3、保鲜技术与食品安全顾虑影响农产品销售 | 第22页 |
| 4、大数据挖掘与资源整合程度有限影响规模拓展 | 第22-24页 |
| 第三章 互联网+背景下的新媒体营销思路 | 第24-30页 |
| 一、UPS(独特的销售主张)与定位 | 第24-25页 |
| 二、5C | 第25-27页 |
| 三、体验式营销 | 第27-28页 |
| 四、互联网+技术:大数据、云计算 | 第28-30页 |
| 第四章 互联网+背景下新媒体营销农产品成功案例及启示 | 第30-40页 |
| 一、褚橙 | 第30-33页 |
| 1、基本情况 | 第30页 |
| 2、互联网时代褚橙营销再造 | 第30-32页 |
| 3、褚橙的启示 | 第32-33页 |
| 二、三只松鼠 | 第33-35页 |
| 1、基本情况 | 第33页 |
| 2、互联网营销经验 | 第33-34页 |
| 3、启示 | 第34-35页 |
| 三、柳州螺蛳粉 | 第35-40页 |
| 1、基本情况 | 第35页 |
| 2、互联网+营销分析 | 第35-38页 |
| 3、启示 | 第38-40页 |
| 第五章 利用新媒体进行农产品营销的具体建议和策略 | 第40-46页 |
| 一、夯实农产品新媒体营销基础,打通上下游,构建大产业 | 第40-41页 |
| 二、立足农产品本身,匹配定制化个性化的新媒体营销方案 | 第41-43页 |
| 1、要选择能进行互联网营销的农产品 | 第41页 |
| 2、要让农产品具有互联网营销的根基 | 第41-42页 |
| 3、要以农产品属性为依托进行针对性的品牌建设 | 第42页 |
| 4、要有灵活适宜的优价销售策略 | 第42-43页 |
| 三、用好互联网+思维,为客户带来极致体验 | 第43-44页 |
| 1、在市场教育期,结合产品特色,以多样化的体验来通达潜在消费者 | 第43-44页 |
| 2、在市场培养期,运用多手段进行新媒体营销和促销 | 第44页 |
| 3、在市场成熟期,通过买手、意见领袖等与客户达成持续的沟通 | 第44页 |
| 四、以大数据、云计算、物联网技术运用助力互联网+农产品营销 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
