| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 国内外研究综述和理论基础 | 第14-22页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 基本概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内保理对于企业的意义 | 第15-16页 |
| 2.2 关于商业银行国内保理业务的研究综述 | 第16-17页 |
| 2.3 关于国内商业银行供应链金融业务营销策略的研究综述 | 第17-18页 |
| 2.4 关于国内商业银行国内保理业务营销策略的研究综述 | 第18-19页 |
| 2.5 相关理论基础 | 第19-22页 |
| 2.5.1 4PS营销组合理论 | 第19页 |
| 2.5.2 服务营销理论 | 第19-20页 |
| 2.5.3 价值创造理论 | 第20页 |
| 2.5.4 客户关系管理理论 | 第20-22页 |
| 第3章 NJ银行国内保理业务的营销现状分析 | 第22-29页 |
| 3.1 NJ银行概况介绍 | 第22页 |
| 3.2 NJ银行国内保理业务的市场营销概况 | 第22-24页 |
| 3.3 NJ银行国内保理业务的营销问题分析 | 第24-25页 |
| 3.4 NJ银行国内保理业务营销问题的成因分析 | 第25-29页 |
| 第4章 NJ银行国内保理业务的营销策略优化 | 第29-34页 |
| 4.1 客户需求导向的产品策略 | 第29-30页 |
| 4.2 差异化定价策略 | 第30-32页 |
| 4.3 全面化分销策略 | 第32-33页 |
| 4.4 共生型促销策略 | 第33-34页 |
| 第5章 NJ银行国内保理业务营销策略实施措施 | 第34-42页 |
| 5.1 顾客需求导向的产品策略的实施 | 第34-37页 |
| 5.1.1 明确市场定位 | 第34-35页 |
| 5.1.2 目标客户选择 | 第35-37页 |
| 5.2 全面化分销渠道策略的实施 | 第37-40页 |
| 5.3 差异化定价策略的实施 | 第40页 |
| 5.4 共生型促销策略的实施 | 第40-42页 |
| 第6章 NJ银行国内保理业务营销的保障措施 | 第42-47页 |
| 6.1 差别化授信审批系统 | 第42页 |
| 6.2 风险控制 | 第42-44页 |
| 6.3 国内保理业务信息管理系统 | 第44-45页 |
| 6.4 培养专业化保理业务团队 | 第45-47页 |
| 第7章 研究结论和展望 | 第47-49页 |
| 7.1 研究结论 | 第47页 |
| 7.2 研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |