| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状综述 | 第11-14页 |
| 1.3 研究内容与结构 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-23页 |
| 2.1 品牌的相关理论概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌的特性 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌的作用 | 第18-19页 |
| 2.1.4 品牌定位理论 | 第19页 |
| 2.2 MBA教育品牌的相关理论概述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 MBA教育品牌的内涵 | 第19-20页 |
| 2.2.2 MBA教育品牌建设的策略 | 第20页 |
| 2.2.3 MBA教育品牌建设的意义 | 第20-21页 |
| 2.3 PEST分析法与SWOT分析法 | 第21-23页 |
| 2.3.1 PEST分析法 | 第21页 |
| 2.3.2 SWOT分析法 | 第21-23页 |
| 第3章 国内外MBA项目发展现状分析 | 第23-33页 |
| 3.1 国外MBA项目的发展现状分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 美国MBA项目发展现状 | 第23页 |
| 3.1.2 欧洲MBA项目发展现状 | 第23-24页 |
| 3.2 国内MBA项目的发展现状分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 国内MBA项目的发展历程 | 第24-26页 |
| 3.2.2 国内MBA项目的发展现状 | 第26-29页 |
| 3.3 国内外MBA项目的对比 | 第29-33页 |
| 3.3.1 入学条件的对比 | 第29-30页 |
| 3.3.2 培养目标的对比 | 第30页 |
| 3.3.3 学习年限的对比 | 第30页 |
| 3.3.4 课程设置的对比 | 第30-31页 |
| 3.3.5 教学方式的对比 | 第31-33页 |
| 第4章 K大学MBA项目品牌建设内外部环境分析 | 第33-49页 |
| 4.1 K大学MBA项目基本简介 | 第33页 |
| 4.2 K大学MBA项目品牌建设的内部环境分析 | 第33-38页 |
| 4.2.1 K大学MBA项目师资力量分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 K大学MBA项目知名度分析 | 第34-36页 |
| 4.2.3 K大学MBA项目对外推广分析 | 第36-37页 |
| 4.2.4 K大学MBA项目课程设置分析 | 第37-38页 |
| 4.3 K大学MBA项目品牌建设的宏观环境分析 | 第38-40页 |
| 4.3.1 政策环境分析 | 第38-39页 |
| 4.3.2 经济环境分析 | 第39页 |
| 4.3.3 社会环境分析 | 第39-40页 |
| 4.3.4 技术环境分析 | 第40页 |
| 4.4 K大学MBA项目品牌建设的SWOT分析 | 第40-49页 |
| 4.4.1 K大学MBA项目品牌建设的优势分析 | 第40-42页 |
| 4.4.2 K大学MBA项目品牌建设的劣势分析 | 第42-43页 |
| 4.4.3 K大学MBA项目品牌建设的机会分析 | 第43-44页 |
| 4.4.4 K大学MBA项目品牌建设的威胁分析 | 第44-46页 |
| 4.4.5 K大学MBA项目品牌建设的战略选择 | 第46-49页 |
| 第5章 基于ST战略下的K大学MBA项目品牌建设策略 | 第49-57页 |
| 5.1 品牌定位策略 | 第49-50页 |
| 5.1.1 以办学特色定位 | 第49页 |
| 5.1.2 以文化理念定位 | 第49页 |
| 5.1.3 以目标市场定位 | 第49-50页 |
| 5.2 品牌提升策略 | 第50-52页 |
| 5.2.1 建设一流的师资队伍 | 第50页 |
| 5.2.2 制定科学的培养方案 | 第50-51页 |
| 5.2.3 设置科学的课程体系 | 第51页 |
| 5.2.4 提高国际化办学水平 | 第51-52页 |
| 5.3 品牌管理策略 | 第52-53页 |
| 5.3.1 实现学员全过程管理 | 第52页 |
| 5.3.2 进行良好的服务管理 | 第52-53页 |
| 5.3.3 采取多渠道沟通管理 | 第53页 |
| 5.4 品牌传播策略 | 第53-57页 |
| 5.4.1 口碑传播 | 第53-54页 |
| 5.4.2 广告传播 | 第54页 |
| 5.4.3 公共关系传播 | 第54页 |
| 5.4.4 新媒体传播 | 第54-57页 |
| 第6章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第57页 |
| 6.2 研究不足及展望 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |