| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·现实背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-26页 |
| ·面子 | 第15-19页 |
| ·面子的定义与维度划分 | 第15-17页 |
| ·面子的相关研究 | 第17-19页 |
| ·品牌声誉 | 第19-21页 |
| ·品牌声誉的定义 | 第19-20页 |
| ·品牌声誉的相关研究 | 第20-21页 |
| ·品牌与自我的关系研究 | 第21-23页 |
| ·品牌形象与自我概念 | 第21-22页 |
| ·自我—品牌联系理论 | 第22-23页 |
| ·消费者个性特征 | 第23-25页 |
| ·面子意识 | 第23-24页 |
| ·自我监控 | 第24-25页 |
| ·现有文献评述 | 第25-26页 |
| 3 研究一 品牌声誉对不同特征消费者感知面子的影响研究 | 第26-37页 |
| ·研究假设 | 第26-28页 |
| ·品牌声誉对消费者感知面子的影响 | 第26-27页 |
| ·面子意识的调节作用 | 第27页 |
| ·自我监控的调节作用 | 第27-28页 |
| ·研究设计与数据收集 | 第28-31页 |
| ·研究设计 | 第28-29页 |
| ·变量控制与测量 | 第29页 |
| ·数据收集 | 第29-31页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第31-36页 |
| ·信度检验 | 第31页 |
| ·变量控制效果检验 | 第31-33页 |
| ·假设检验 | 第33-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 4 研究二 品牌形象与群体形象一致性的调节作用研究 | 第37-48页 |
| ·研究假设 | 第37-38页 |
| ·研究设计与数据收集 | 第38-42页 |
| ·研究设计 | 第38-39页 |
| ·变量控制与测量 | 第39-41页 |
| ·数据收集 | 第41-42页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第42-47页 |
| ·信度检验 | 第42页 |
| ·变量控制效果检验 | 第42-44页 |
| ·假设检验 | 第44-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 5 研究三 品牌声誉对感知面子不同维度的影响研究 | 第48-60页 |
| ·感知面子维度划分 | 第48-49页 |
| ·研究假设 | 第49-50页 |
| ·研究设计与数据收集 | 第50-51页 |
| ·研究设计 | 第50页 |
| ·变量控制与测量 | 第50页 |
| ·数据收集 | 第50-51页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第51-59页 |
| ·信度检验 | 第51-52页 |
| ·效度检验 | 第52-53页 |
| ·变量控制效果检验 | 第53-54页 |
| ·假设检验 | 第54-59页 |
| ·小结 | 第59-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-64页 |
| ·研究结论与创新点 | 第60-61页 |
| ·研究意义 | 第61-62页 |
| ·理论意义 | 第61页 |
| ·现实意义 | 第61-62页 |
| ·局限与未来展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录A 预实验问卷 | 第69-71页 |
| 附录B 式实验问卷 | 第71-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |