| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-26页 |
| 2.1 面子 | 第13-16页 |
| 2.1.1 面子的定义 | 第13-15页 |
| 2.1.2 面子问题的研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2 双因素理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 双因素理论概念和内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.2 双因素理论的基本观点 | 第17-18页 |
| 2.3 自我建构 | 第18-21页 |
| 2.3.1 自我建构的概念及分类 | 第18-19页 |
| 2.3.2 自我建构对消费者行为的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.4 冲动性购买 | 第21-26页 |
| 2.4.1 冲动性购买的定义 | 第21-22页 |
| 2.4.2 冲动性购买的过程 | 第22页 |
| 2.4.3 冲动性购买的特点 | 第22-23页 |
| 2.4.4 冲动性购买行为的研究 | 第23-26页 |
| 3 研究模型与假设 | 第26-33页 |
| 3.1 面子双维度与自我建构的关系 | 第26-28页 |
| 3.2 自我建构对冲动性购买影响 | 第28-29页 |
| 3.3 研究变量的测量 | 第29-33页 |
| 3.3.1 面子的测量 | 第29-30页 |
| 3.3.2 自我建构测量 | 第30-31页 |
| 3.3.3 冲动性购买的测量 | 第31-33页 |
| 4 研究设计与方法 | 第33-36页 |
| 4.1 问卷设计 | 第33页 |
| 4.2 数据收集方法 | 第33页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第33-36页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第36-45页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第37-41页 |
| 5.3 模型拟合度检验 | 第41-42页 |
| 5.4 假设检验 | 第42-43页 |
| 5.5 结果与分析 | 第43-45页 |
| 6 研究结论与建议 | 第45-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 6.2 理论贡献与营销管理的实践意义 | 第46-47页 |
| 6.3 不足和进一步研究方向 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| A. 面子双维度对消费者冲动性购买行为实证研究调研问卷 | 第52-55页 |
| B. 攻读硕士期间发表的论文 | 第55页 |
| C. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录 | 第55页 |