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面子双维度对消费者冲动性购买行为影响实证研究--以自我建构为中间变量

中文摘要第3-4页
英文摘要第4-5页
1 绪论第8-13页
    1.1 研究背景与研究意义第8-9页
        1.1.1 研究背景第8页
        1.1.2 研究意义第8-9页
    1.2 研究目的与研究内容第9-11页
        1.2.1 研究目的第9-10页
        1.2.2 研究内容第10-11页
    1.3 研究思路与研究方法第11-13页
        1.3.1 研究思路第11页
        1.3.2 研究方法第11-13页
2 文献综述第13-26页
    2.1 面子第13-16页
        2.1.1 面子的定义第13-15页
        2.1.2 面子问题的研究现状第15-16页
    2.2 双因素理论第16-18页
        2.2.1 双因素理论概念和内涵第16-17页
        2.2.2 双因素理论的基本观点第17-18页
    2.3 自我建构第18-21页
        2.3.1 自我建构的概念及分类第18-19页
        2.3.2 自我建构对消费者行为的相关研究第19-21页
    2.4 冲动性购买第21-26页
        2.4.1 冲动性购买的定义第21-22页
        2.4.2 冲动性购买的过程第22页
        2.4.3 冲动性购买的特点第22-23页
        2.4.4 冲动性购买行为的研究第23-26页
3 研究模型与假设第26-33页
    3.1 面子双维度与自我建构的关系第26-28页
    3.2 自我建构对冲动性购买影响第28-29页
    3.3 研究变量的测量第29-33页
        3.3.1 面子的测量第29-30页
        3.3.2 自我建构测量第30-31页
        3.3.3 冲动性购买的测量第31-33页
4 研究设计与方法第33-36页
    4.1 问卷设计第33页
    4.2 数据收集方法第33页
    4.3 数据分析方法第33-36页
5 数据分析与假设检验第36-45页
    5.1 描述性统计分析第36-37页
    5.2 信度和效度检验第37-41页
    5.3 模型拟合度检验第41-42页
    5.4 假设检验第42-43页
    5.5 结果与分析第43-45页
6 研究结论与建议第45-48页
    6.1 研究结论第45-46页
    6.2 理论贡献与营销管理的实践意义第46-47页
    6.3 不足和进一步研究方向第47-48页
致谢第48-49页
参考文献第49-52页
附录第52-55页
    A. 面子双维度对消费者冲动性购买行为实证研究调研问卷第52-55页
    B. 攻读硕士期间发表的论文第55页
    C. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录第55页

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