| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 已有的研究综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法和创新之处 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究的创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 DM杂志相关概念的诠释及理论基础应用 | 第13-20页 |
| 2.1 DM杂志的概念 | 第13页 |
| 2.2 DM杂志的发展和特征 | 第13-15页 |
| 2.2.1 DM杂志的发展 | 第13-14页 |
| 2.2.2 DM杂志的特征 | 第14-15页 |
| 2.3 DM杂志的理论基础 | 第15-17页 |
| 2.3.1 分众传播理论 | 第15-16页 |
| 2.3.2 使用与满足理论 | 第16页 |
| 2.3.3 市场细分理论 | 第16-17页 |
| 2.4 DM杂志兴起的现实基础 | 第17-20页 |
| 2.4.1 消费主义文化的兴盛 | 第17-18页 |
| 2.4.2 共同想象的消费族群构建 | 第18页 |
| 2.4.3“求廉”心理的存在 | 第18-20页 |
| 第3章 新媒体环境下南昌地区DM杂志发展现状 | 第20-30页 |
| 3.1 南昌地区DM杂志的发展及其现状 | 第20-22页 |
| 3.1.1 DM杂志萌芽 | 第20页 |
| 3.1.2 DM杂志兴盛 | 第20-21页 |
| 3.1.3 DM杂志在困境中前行 | 第21-22页 |
| 3.2 新媒体环境下南昌地区DM杂志发展中存在的问题 | 第22-26页 |
| 3.2.1 制作成本高投资回报周期长 | 第22-23页 |
| 3.2.2 发行渠道单一数据库营销缺乏 | 第23-25页 |
| 3.2.3 同类杂志竞争激烈内容重复无新意 | 第25-26页 |
| 3.3 新媒体环境下南昌地区DM杂志问题产生的原因 | 第26-30页 |
| 3.3.1 新媒体和移动互联的冲击DM杂志难以突出重围 | 第26-27页 |
| 3.3.2 天生黑户身份尴尬 | 第27-29页 |
| 3.3.3 外部发展环境不成熟受某一行业发展影响较大 | 第29-30页 |
| 第4章 个案分析---以《幸福味道》DM杂志为例 | 第30-36页 |
| 4.1 《幸福味道》DM杂志概况 | 第30-31页 |
| 4.2 《幸福味道》定位分析 | 第31-32页 |
| 4.3 《幸福味道》品牌栏目分析 | 第32-34页 |
| 4.4 《幸福味道》发行渠道分析 | 第34页 |
| 4.5 《幸福味道》的广告策略和广告客户分析 | 第34-36页 |
| 第5章 新媒体环境下南昌地区DM杂志发展策略 | 第36-42页 |
| 5.1 积极开发和发展新媒体 | 第36-37页 |
| 5.2 积极开展线下活动增强客户的粘性 | 第37页 |
| 5.3 拓展发行渠道增强数据库营销 | 第37-39页 |
| 5.4 进行精准的市场定位增强杂志内容的创作 | 第39页 |
| 5.5 加强杂志发行的后期维护和广告效果的监测 | 第39-40页 |
| 5.6 规范行业行为营造良好竞争环境 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
