L公司高清互动电视业务营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第8-16页 |
| 第一节 选题背景 | 第8页 |
| 第二节 研究的目的及意义 | 第8-9页 |
| 第三节 国内外营销理论研究综述 | 第9-16页 |
| 一、国外营销理论研究综述 | 第9-11页 |
| 二、国内营销理论研究综述 | 第11页 |
| 三、营销策略发展趋势 | 第11-12页 |
| 四、研究内容与方法 | 第12-16页 |
| 第二章 高清互动电视营销外部环境分析 | 第16-24页 |
| 第一节 高清电视概念 | 第16-17页 |
| 一、数字高清电视的定义 | 第16页 |
| 二、数字高清电视与数字标清电视的区别 | 第16-17页 |
| 第二节 三网融合背景介绍 | 第17页 |
| 一、三网融合定义 | 第17页 |
| 二、三网融合对L公司未来发展有着深远的影响 | 第17页 |
| 第三节 L公司高清互动电视宏观环境分析 | 第17-21页 |
| 一、PEST分析法 | 第17-19页 |
| 二、EFE矩阵分析法 | 第19-21页 |
| 第四节 我国高清数字电视行业环境 | 第21-24页 |
| 一、近年来高清数字电视产业的发展情况 | 第21页 |
| 二、高清数字电视行业对国民经济的发展的影响 | 第21-24页 |
| 第三章 L公司内部环境分析 | 第24-28页 |
| 第一节 L公司发展历程 | 第24页 |
| 第二节 L公司组织结构分析 | 第24-25页 |
| 第三节 人力资源分析 | 第25页 |
| 第四节 营销体系分析 | 第25-28页 |
| 一、增强企业营销水平 | 第25-26页 |
| 二、建立营销组织规划 | 第26-28页 |
| 第四章 L公司高清互动电视营销策略选择 | 第28-36页 |
| 第一节 市场细分 | 第28-30页 |
| 一、客户需求分析 | 第28-29页 |
| 二、多种类人群分析 | 第29页 |
| 三、市场细分 | 第29-30页 |
| 四、心理因素 | 第30页 |
| 第二节 目标市场定位 | 第30-32页 |
| 第三节 SWOT分析 | 第32-36页 |
| 一、优势分析 | 第33页 |
| 二、劣势分析 | 第33-34页 |
| 三、机会分析 | 第34页 |
| 四、威胁分析 | 第34-36页 |
| 第五章 对L公司高清互动电视营销策略的建议 | 第36-48页 |
| 第一节 产品策略 | 第36-37页 |
| 第二节 价格策略 | 第37-38页 |
| 一、产品定价策略 | 第37-38页 |
| 二、折扣策略 | 第38页 |
| 第三节 促销策略 | 第38-40页 |
| 一、季节性促销 | 第38-39页 |
| 二、置换 | 第39-40页 |
| 第四节 渠道策略 | 第40-46页 |
| 一、自有渠道 | 第40页 |
| 二、市场渠道 | 第40-41页 |
| 三、渠道选择策略 | 第41页 |
| 四、渠道优化策略 | 第41-46页 |
| 第五节 广告策略 | 第46-48页 |
| 第六章 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
