| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法及研究思路 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第12-15页 |
| 1.3 创新与不足 | 第15-16页 |
| 1.3.1 创新 | 第15页 |
| 1.3.2 不足 | 第15-16页 |
| 第2章 文献回顾 | 第16-23页 |
| 2.1 SCP范式实证研究文献综述 | 第16-19页 |
| 2.2 广告支出与绩效的关系文献综述 | 第19-21页 |
| 2.3 文献评述 | 第21-23页 |
| 第3章 相关概念与理论基础 | 第23-33页 |
| 3.1 广告 | 第23-26页 |
| 3.1.1 广告的概念 | 第23页 |
| 3.1.2 广告的分类 | 第23-24页 |
| 3.1.3 食品制造业广告的作用 | 第24-25页 |
| 3.1.4 广告支出 | 第25-26页 |
| 3.2 企业绩效及其评价方法 | 第26-31页 |
| 3.2.1 企业绩效的定义 | 第26页 |
| 3.2.2 企业绩效的衡量方面 | 第26-28页 |
| 3.2.3 企业绩效的评价方法 | 第28-31页 |
| 3.3 多夫曼·斯坦纳模型 | 第31-33页 |
| 第4章 食品制造业广告支出与企业绩效的描述性分析 | 第33-37页 |
| 4.1 食品制造业上市公司概况 | 第33-34页 |
| 4.2 食品制造业上市公司广告支出统计分析 | 第34-35页 |
| 4.3 食品制造业上市公司企业绩效统计分析 | 第35-37页 |
| 第5章 食品制造业广告支出与企业绩效的实证分析 | 第37-46页 |
| 5.1 样本选取 | 第37页 |
| 5.2 食品制造业企业绩效的评价方法 | 第37-39页 |
| 5.2.1 熵值法的原理 | 第38-39页 |
| 5.2.2 数据处理过程 | 第39页 |
| 5.3 变量选择 | 第39-42页 |
| 5.3.1 核心解释变量的选择 | 第39页 |
| 5.3.2 被解释变量 | 第39-40页 |
| 5.3.3 控制变量的选择 | 第40-42页 |
| 5.4 数据来源 | 第42页 |
| 5.5 提出假说与实证分析 | 第42-46页 |
| 第6章 结论与建议 | 第46-50页 |
| 6.1 结论 | 第46-47页 |
| 6.2 建议 | 第47-50页 |
| 6.2.1 重视广告支出对企业绩效的影响 | 第47页 |
| 6.2.2 考虑广告时滞效应,科学制定广告支出 | 第47-48页 |
| 6.2.3 重视部门配合,完善广告行为 | 第48页 |
| 6.2.4 以市场为导向开展广告活动,提高广告质量 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |