| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| (一)研究背景 | 第7-8页 |
| (二)研究目的与意义 | 第8页 |
| 1、选题目的 | 第8页 |
| 2、选题意义 | 第8页 |
| (三)文献综述 | 第8-11页 |
| 1、国外研究现状 | 第8-9页 |
| 2、国内研究现状 | 第9-11页 |
| (四)研究重点 | 第11页 |
| 1、研究论题界定 | 第11页 |
| 2、研究创新点 | 第11页 |
| (五)研究思路及研究方法 | 第11-13页 |
| 1、研究思路 | 第11-12页 |
| 2、研究方法 | 第12-13页 |
| 一、相关理论及研究概述 | 第13-19页 |
| (一)移动社交媒体广告的发展与特点 | 第13-15页 |
| (二)大学生群体的社交媒体接触情况 | 第15-16页 |
| (三)广告对消费者的影响 | 第16-19页 |
| 二、乌鲁木齐地区大学生消费观现状 | 第19-35页 |
| (一)调查概述及问卷设计 | 第19-23页 |
| 1、调查概述 | 第19-20页 |
| 2、研究假设 | 第20页 |
| 3、问卷设计及前期调查 | 第20-21页 |
| 4、样本选取 | 第21-22页 |
| 5、问卷发放及样本构成统计 | 第22-23页 |
| (二)乌鲁木齐地区大学生群体消费观现状 | 第23-35页 |
| 1、乌鲁木齐地区大学生消费水平 | 第23-24页 |
| 2、乌鲁木齐地区大学生消费观念 | 第24-33页 |
| 3、有余钱消费的大学生消费情况 | 第33-35页 |
| 三、社交媒体广告对大学生群体消费观念倾向的影响 | 第35-42页 |
| (一)对大学生消费观念影响的因素 | 第35-36页 |
| (二)接触不同社交媒体平台广告对大学生消费观念的影响 | 第36-37页 |
| (三)接触不同社交媒体平台对大学生消费观念的影响 | 第37-38页 |
| (四)大学生群体社交媒体平台接触时间和接触广告现状 | 第38-42页 |
| 四、不同的广告形式和接触方式对大学生消费观念的影响 | 第42-47页 |
| (一)社交媒体平台中的不同广告形式对大学生消费观念的影响 | 第42-43页 |
| (二)不同社交媒体接触方式对大学生消费观念的影响 | 第43-44页 |
| (三)大学生群体总体社交媒体平台广告关注现状 | 第44-47页 |
| 五、研究结论 | 第47-49页 |
| (一)社交媒体广告对大学生消费观念的影响是有限的 | 第47页 |
| (二)大学生对节俭、储蓄消费持更多的赞同态度 | 第47-48页 |
| (三)不同的社交媒体广告形式对大学生消费观的影响有限 | 第48-49页 |
| 六、大学生群体树立正确消费观的建议 | 第49-53页 |
| (一)创造良好的社会消费环境 | 第49-50页 |
| 1、广告从业者和商家应传播正确的消费方式 | 第49页 |
| 2、传播的正确舆论导向 | 第49-50页 |
| (二)强化学校教育的正确引导 | 第50-51页 |
| (三)促进大学生正确消费行为的自我养成 | 第51-53页 |
| 研究不足及反思 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 注释 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 在读期间发表论文 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
