赛诺菲巴斯德公司凡尔灵流感疫苗营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的方法及主要内容 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.4 研究思路、创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第18-21页 |
| 2.1 PEST分析 | 第18-19页 |
| 2.2 STP理论 | 第19页 |
| 2.3 4Ps理论 | 第19-21页 |
| 第3章 凡尔灵流感疫苗市场营销环境分析 | 第21-40页 |
| 3.1 公司简介 | 第21-23页 |
| 3.1.1 赛诺菲巴斯德公司简介 | 第21页 |
| 3.1.2 赛诺菲巴斯德中国公司概况 | 第21-23页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 政策、法规环境因素分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 经济因素分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 社会环境因素分析 | 第25-27页 |
| 3.2.4 技术环境因素分析 | 第27页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第27-40页 |
| 3.3.1 行业竞争因素分析 | 第27-30页 |
| 3.3.2 企业内部情况 | 第30-32页 |
| 3.3.3 消费者分析 | 第32-33页 |
| 3.3.4 SWOT分析 | 第33-40页 |
| 第4章 凡尔灵流感疫苗产品STP分析 | 第40-45页 |
| 4.1 凡尔灵流感疫苗市场细分 | 第40-42页 |
| 4.1.1 按省、直辖市人口密度与出生率进行区分 | 第40-41页 |
| 4.1.2 按贫富程度细分 | 第41-42页 |
| 4.1.3 按照流感流行区域强弱划分 | 第42页 |
| 4.2 凡尔灵流感疫苗目标市场选择 | 第42-43页 |
| 4.3 凡尔灵流感疫苗市场定位 | 第43-45页 |
| 4.3.1 产品差别化定位 | 第43页 |
| 4.3.2 服务差别化定位 | 第43-44页 |
| 4.3.3 营销人员差别化定位 | 第44页 |
| 4.3.4 形象差别化定位 | 第44-45页 |
| 第5章 凡尔灵流感疫苗的营销策略 | 第45-51页 |
| 5.1 凡尔灵流感疫苗的产品策略 | 第45-46页 |
| 5.2 凡尔灵流感疫苗的价格策略 | 第46-47页 |
| 5.3 凡尔灵流感疫苗的渠道策略 | 第47-48页 |
| 5.4 凡尔灵流感疫苗的促销策略 | 第48-51页 |
| 第6章 总结与研究展望 | 第51-53页 |
| 6.1 全文总结 | 第51页 |
| 6.2 研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
