| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目标及方法 | 第13页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 技术路线图 | 第13-15页 |
| 1.5 研究内容 | 第15页 |
| 1.6 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第17-35页 |
| 2.1 体育仿冒品相关概念界定 | 第17-22页 |
| 2.1.1 体育用品的定义及分类 | 第17-18页 |
| 2.1.2 体育仿冒品的概念 | 第18-21页 |
| 2.1.3 体育仿冒品消费分类界定 | 第21-22页 |
| 2.2 自恋与仿冒品购买行为文献综述 | 第22-31页 |
| 2.2.1 自恋的概念及评定 | 第22-25页 |
| 2.2.2 仿冒品购买影响因素研究 | 第25-28页 |
| 2.2.3 仿冒品购买行为后果研究 | 第28-30页 |
| 2.2.4 文献述评 | 第30-31页 |
| 2.3 理论基础 | 第31-33页 |
| 2.3.1 个人特质理论 | 第31页 |
| 2.3.2 消费动机理论 | 第31页 |
| 2.3.3 理性行为理论 | 第31-32页 |
| 2.3.4 计划行为理论 | 第32-33页 |
| 2.3.5 技术接受模型 | 第33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第35-45页 |
| 3.1 理论模型 | 第35-37页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第37-42页 |
| 3.2.1 消费者物质主义倾向对体育仿冒品购买态度和购买意愿的影响. | 第38页 |
| 3.2.2 消费者虚荣特性对体育仿冒品购买态度和购买意愿的影响 | 第38-40页 |
| 3.2.3 消费者炫耀性对体育仿冒品购买态度和购买意愿的影响 | 第40-41页 |
| 3.2.4 消费者独特性需求对体育仿冒品购买态度和购买意愿的影响 | 第41页 |
| 3.2.5 消费者购买态度对体育仿冒品购买意愿的影响 | 第41-42页 |
| 3.3 购买态度的中介作用 | 第42页 |
| 3.4 自恋程度的调节作用 | 第42-43页 |
| 3.5 本章小结 | 第43-45页 |
| 第4章 研究设计 | 第45-69页 |
| 4.1 问卷设计 | 第45-46页 |
| 4.1.1 问卷内容 | 第45页 |
| 4.1.2 样本选择 | 第45-46页 |
| 4.2 变量测量 | 第46-53页 |
| 4.2.1 消费者物质主义倾向测量量表 | 第46-47页 |
| 4.2.2 消费者虚荣特性测量量表 | 第47-48页 |
| 4.2.3 消费者炫耀性测量量表 | 第48-49页 |
| 4.2.4 消费者独特性需求测量量表 | 第49-50页 |
| 4.2.5 自恋测量量表 | 第50-52页 |
| 4.2.6 体育仿冒品购买态度测量量表 | 第52页 |
| 4.2.7 体育仿冒品购买意愿测量量表 | 第52-53页 |
| 4.3 预调研及结果分析 | 第53-67页 |
| 4.3.1 预调研说明 | 第53-54页 |
| 4.3.2 预调研结果分析 | 第54-67页 |
| 4.4 本章小结 | 第67-69页 |
| 第5章 正式调研与实证分析 | 第69-89页 |
| 5.1 正式调研样本基本情况 | 第69-72页 |
| 5.1.1 数据收集 | 第69页 |
| 5.1.2 人口特征描述性统计 | 第69-70页 |
| 5.1.3 测量题项描述性统计 | 第70-72页 |
| 5.2 相关性分析 | 第72页 |
| 5.3 信效度分析 | 第72-82页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第72-77页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第77-82页 |
| 5.4 结构方程模型检验 | 第82-86页 |
| 5.4.1 整体模型的拟合与修正 | 第82-83页 |
| 5.4.2 中介作用检验 | 第83-84页 |
| 5.4.3 调节作用检验 | 第84-86页 |
| 5.5 本章小结 | 第86-89页 |
| 第6章 研究结果与对策建议 | 第89-95页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第89-92页 |
| 6.1.1 消费者物质主义倾向对体育仿冒品购买态度及购买意愿的影响. | 第90页 |
| 6.1.2 消费者虚荣特性对体育仿冒品购买态度及购买意愿的影响 | 第90页 |
| 6.1.3 消费者炫耀性对体育仿冒品购买态度及购买意愿的影响 | 第90页 |
| 6.1.4 消费者独特性需求对体育仿冒品购买态度及购买意愿的影响 | 第90-91页 |
| 6.1.5 消费者购买态度对体育仿冒品购买意愿的影响 | 第91页 |
| 6.1.6 体育仿冒品购买态度的中介效应讨论 | 第91-92页 |
| 6.1.7 自恋程度的调节效应讨论 | 第92页 |
| 6.2 体育仿冒品购买的相关治理策略 | 第92-94页 |
| 6.3 本章小结 | 第94-95页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第95-99页 |
| 7.1 研究结论 | 第95-96页 |
| 7.2 研究不足 | 第96页 |
| 7.3 研究展望 | 第96-99页 |
| 参考文献 | 第99-107页 |
| 致谢 | 第107-108页 |
| 附录A 本文预调研问卷 | 第108-112页 |
| 附录B 本文正式调研问卷 | 第112-116页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第116页 |
