| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第17-20页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第20页 |
| 1.4 研究方法与论文创新点 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.2 论文创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 SCP 范式下中国网络购物平台市场的发展历程及现状 | 第22-36页 |
| 2.1 中国网络购物平台市场发展历程 | 第22-26页 |
| 2.1.1 电子商务与网络购物平台的定义 | 第22-23页 |
| 2.1.2 电子商务与网络购物平台的类型 | 第23-24页 |
| 2.1.3 中国网络购物平台市场的发展阶段 | 第24-26页 |
| 2.2 中国网络购物平台市场发展现状 | 第26-36页 |
| 2.2.1 交易规模 | 第26-28页 |
| 2.2.2 市场份额 | 第28-31页 |
| 2.2.3 用户规模 | 第31-33页 |
| 2.2.4 商品购买率 | 第33-34页 |
| 2.2.5 地区差异 | 第34-36页 |
| 第3章 SCP 范式下中国网络购物平台市场总体结构 | 第36-45页 |
| 3.1 市场集中度 | 第36-41页 |
| 3.1.1 行业集中度 | 第36-38页 |
| 3.1.2 赫芬达尔一赫希曼指数 | 第38-41页 |
| 3.2 产品差异化 | 第41-43页 |
| 3.2.1 主营商品种类差异化 | 第41-42页 |
| 3.2.2 产品与服务质量差异化 | 第42页 |
| 3.2.3 企业品牌差异化 | 第42-43页 |
| 3.3 进入和退出壁垒 | 第43-45页 |
| 3.3.1 进入壁垒 | 第43-44页 |
| 3.3.2 退出壁垒 | 第44-45页 |
| 第4章 SCP 范式下中国网络购物平台市场行为 | 第45-52页 |
| 4.1 价格行为 | 第45-47页 |
| 4.1.1 C2C 的免费策略 | 第45-46页 |
| 4.1.2 B2C 的低价策略 | 第46-47页 |
| 4.2 非价格行为 | 第47-52页 |
| 4.2.1 产品和服务差异化策略 | 第47-49页 |
| 4.2.2 广告策略 | 第49-50页 |
| 4.2.3 并购联盟策略 | 第50-52页 |
| 第5章 SCP 范式下中国网络购物平台市场绩效 | 第52-63页 |
| 5.1 市场规模 | 第52-53页 |
| 5.1.1 市场交易额 | 第52-53页 |
| 5.1.2 网购用户 | 第53页 |
| 5.2 行业利润 | 第53-61页 |
| 5.2.1 盈利模式 | 第54-60页 |
| 5.2.2 企业盈利率 | 第60-61页 |
| 5.3 技术进步与创新 | 第61-63页 |
| 5.3.1 网站系统 | 第61页 |
| 5.3.2 支付系统 | 第61-63页 |
| 第6章 中国网络购物平台市场存在的问题及规范措施 | 第63-70页 |
| 6.1 中国网络购物平台市场存在的问题 | 第63-66页 |
| 6.1.1 高集中度与利润率低 | 第63页 |
| 6.1.2 恶性价格竞争行为频发 | 第63-64页 |
| 6.1.3 同质化现象严重 | 第64-65页 |
| 6.1.4 高效盈利模式缺乏 | 第65页 |
| 6.1.5 法律信用等相关监管体系不健全 | 第65-66页 |
| 6.2 中国网络购物平台市场的规范措施 | 第66-70页 |
| 6.2.1 规范价格竞争行为 | 第66-67页 |
| 6.2.2 细分市场以实现差异化服务 | 第67-68页 |
| 6.2.3 进一步创新与探索盈利模式 | 第68-69页 |
| 6.2.4 加强法律信用等相关体系建设和监管 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第77页 |