粉丝商品消费影响因素的实证研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| 2.1 粉丝概念和相关研究综述 | 第10-11页 |
| 2.2 粉丝文化和粉丝价值的国内外研究综述 | 第11-12页 |
| 2.3 粉丝心理与行为的研究综述 | 第12-15页 |
| 3 粉丝商品消费的影响因素概述 | 第15-17页 |
| 3.1 粉丝商品消费影响因素的关系模型原型 | 第15-16页 |
| 3.2 关系模型之外影响粉丝商品消费的因素 | 第16-17页 |
| 4 研究设计 | 第17-22页 |
| 4.1 研究步骤 | 第17-18页 |
| 4.2 访谈结果 | 第18-19页 |
| 4.3 问卷前测 | 第19-21页 |
| 4.4 问卷设定 | 第21页 |
| 4.5 样本设定 | 第21-22页 |
| 5 调研情况概述 | 第22-31页 |
| 5.1 样本基本情况描述 | 第22-23页 |
| 5.2 问卷效度分析 | 第23-31页 |
| 5.3 问卷信度分析 | 第31页 |
| 6 粉丝商品消费影响因素的关系模型建构 | 第31-38页 |
| 6.1 斯蒂文斯和罗森伯格的粉丝忠诚模型验证 | 第31-33页 |
| 6.2 粉丝商品消费影响因素的关系模型 | 第33-38页 |
| 7 粉丝商品消费的因素分析 | 第38-43页 |
| 7.1 影响粉丝尽力购买的因素 | 第38-40页 |
| 7.2 影响粉丝实体店光顾行为的因素 | 第40页 |
| 7.3 影响粉丝网店光顾行为的因素 | 第40-41页 |
| 7.4 影响粉丝周边商品购买行为的因素 | 第41-42页 |
| 7.5 影响粉丝重复购买行为的因素 | 第42-43页 |
| 8 细分群体的粉丝商品购买行为差异 | 第43-58页 |
| 8.1 粉丝的自我判断和粉丝行为之间的关系 | 第43-46页 |
| 8.2 不同性别的粉丝行为差异 | 第46-48页 |
| 8.3 出生年代粉丝的行为差异 | 第48-50页 |
| 8.4 不同受教育程度的粉丝行为差异 | 第50-52页 |
| 8.5 苹果产品使用年限的粉丝行为差异 | 第52-53页 |
| 8.6 不同职业的粉丝行为差异 | 第53-54页 |
| 8.7 不同城市的粉丝行为差异 | 第54-57页 |
| 8.8 不同家庭年收入的粉丝行为差异 | 第57-58页 |
| 9 研究结论与营销启示 | 第58-63页 |
| 9.1 提高粉丝忠诚度策略 | 第58-60页 |
| 9.2 品牌粉丝形象建构的必要性 | 第60-61页 |
| 9.3 提高粉丝商品购买行为的策略 | 第61-62页 |
| 9.4 粉丝各细分市场策略 | 第62-63页 |
| 9.5 区域市场策略 | 第63页 |
| 10 研究局限和下一步研究展望 | 第63-64页 |
| 注释 | 第64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 1:半结构访谈问卷 | 第66-67页 |
| 附录 2：前测调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录 3：修正调查问卷 | 第69-71页 |
| 后记 | 第71页 |
