| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 问题的提出 | 第7-8页 |
| 第二节 研究的意义 | 第8-9页 |
| 第三节 研究现状及本文创新点 | 第9-10页 |
| 第四节 语料来源与研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 店名语言特点分析 | 第11-30页 |
| 第一节 书写形式特点 | 第11-14页 |
| 第二节 语音特点 | 第14-19页 |
| 第三节 词汇特点 | 第19-26页 |
| 第四节 语义特点 | 第26-27页 |
| 第五节 语言辞格运用 | 第27-30页 |
| 第三章 店名与社会文化的关系 | 第30-36页 |
| 第一节 地域文化 | 第30-32页 |
| 第二节 外来文化 | 第32页 |
| 第三节 民族文化 | 第32-36页 |
| 第四章 店名语言的问题与规范化 | 第36-44页 |
| 第一节 店名语言中存在的问题 | 第36-41页 |
| 第二节 店名规范化的要求与原则 | 第41-44页 |
| 第五章 结语 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录一 | 第48-56页 |
| 附录二 | 第56-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第67-69页 |
| 后记 | 第69页 |