| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 本文研究的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 本文研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 本文研究的内容与方法 | 第13-18页 |
| 1.3.1 本文研究的内容 | 第13-15页 |
| 1.3.2 本文研究的方法 | 第15页 |
| 1.3.3 本文预期创新点 | 第15-18页 |
| 2 相关理论基础 | 第18-28页 |
| 2.1 SWOT分析理论 | 第18页 |
| 2.2 PEST分析理论 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌资产的维度理论 | 第19-21页 |
| 2.4 品牌资产的形成机制理论 | 第21页 |
| 2.5 品牌研究分析模型 | 第21-22页 |
| 2.6 品牌发展指数模型 | 第22-24页 |
| 2.7 品牌建设理论 | 第24页 |
| 2.8 STP理论 | 第24-26页 |
| 2.9 营销组合理论 | 第26-28页 |
| 3 大寨的历史及现状 | 第28-32页 |
| 3.1 大寨的历史 | 第28-29页 |
| 3.2 大寨的现状 | 第29-31页 |
| 3.3 大寨品牌的定位及品牌内涵 | 第31-32页 |
| 3.3.1 自力更生、艰苦奋斗 | 第31页 |
| 3.3.2 与时俱进、开拓创新 | 第31-32页 |
| 4 发展大寨品牌的SWOT分析 | 第32-36页 |
| 4.1 优势 | 第32页 |
| 4.2 劣势 | 第32-33页 |
| 4.3 机遇 | 第33-34页 |
| 4.4 威胁 | 第34-36页 |
| 5 大寨品牌发展状况分析及发展思路 | 第36-40页 |
| 5.1 通过发展旅游扩大知名度,提升经济发展水平 | 第36页 |
| 5.2 发展多品类产品生产经营,促进品牌发展 | 第36-37页 |
| 5.3 发展适合本地区的工商业 | 第37页 |
| 5.4 通过各种公关活动,促进大寨品牌形象的提升 | 第37-40页 |
| 6 大寨品牌发展战略 | 第40-50页 |
| 6.1 大力发展旅游业 | 第40-44页 |
| 6.1.1 大寨旅游业发展现状 | 第40页 |
| 6.1.2 大寨旅游业改进建议 | 第40-41页 |
| 6.1.2.1 大寨旅游业的发展定位 | 第41页 |
| 6.1.2.2 加强生态环境建设,进一步改善景区环境 | 第41页 |
| 6.1.3 大寨旅游业配套服务业建设 | 第41-44页 |
| 6.1.3.1 科学规划,合理布局是旅游业发展的关键 | 第42页 |
| 6.1.3.2 因地制宜,发展特色,是大寨旅游发展的主要内容 | 第42页 |
| 6.1.3.3 拓宽视野,宣传促销是大寨旅游发展的助推器 | 第42-43页 |
| 6.1.3.4 对症下药,综合治理,行业监督是旅游业发展的保证 | 第43-44页 |
| 6.2 招商引资,促进工商业发展 | 第44-46页 |
| 6.2.1 加强领导,积极招商引资 | 第45页 |
| 6.2.2 全乡动员,建立招商目标信息库 | 第45页 |
| 6.2.3 找准工作重点 | 第45页 |
| 6.2.4 强化跟踪管理,加快项目推进 | 第45-46页 |
| 6.2.5 奖励措施和优惠政策 | 第46页 |
| 6.3 大力发展具有当地本土特色的餐饮业 | 第46-47页 |
| 6.4 深入挖掘当地传统手工业 | 第47-50页 |
| 7 大寨品牌发展策略 | 第50-56页 |
| 7.1 广告 | 第50-51页 |
| 7.2 宣传 | 第51-52页 |
| 7.3 营业推广 | 第52-53页 |
| 7.4 赞助 | 第53-54页 |
| 7.5 口碑营销 | 第54-56页 |
| 8 结论与展望 | 第56-60页 |
| 8.1 结论 | 第56页 |
| 8.2 所作的主要工作和创新点 | 第56-57页 |
| 8.3 展望 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 附录一 | 第66-70页 |
| 附录二 | 第70-76页 |
| 附录三 | 第76页 |
