| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| Abbildungsverzeichnis | 第7-8页 |
| 1.Einleitung | 第8-10页 |
| 2.Theorie zum Marketing | 第10-21页 |
| ·Der Marketing-Mix Ansatz | 第10-13页 |
| ·Marketing und internationales Marketing | 第10-11页 |
| ·Die 4 Ps im Marketing-Mix | 第11-13页 |
| ·Die Kommunikationspolitik | 第13-21页 |
| ·Standardisierung versus Differenzierung | 第13-14页 |
| ·Standardisierungspotenzial der Kommunikationspolitik | 第14-21页 |
| ·Das Kommunikationsprozess | 第14-16页 |
| ·Aufgaben Ziele und Instrumente der Kommunikationspolitik | 第16-18页 |
| ·Werbeplanung integriert mit anderen Instrumenten des Marketing-Mix | 第18-19页 |
| ·Corporate Identity | 第19-21页 |
| 3.Theorie und Praxis zu Kulturansatzen | 第21-38页 |
| ·Kultur | 第21-27页 |
| ·Kulturdimensionen nach Hofstede | 第27-35页 |
| ·Machtdistanz(Power Distance Index-PDI) | 第28-29页 |
| ·Individualismus und Kollektivismus(Individualism-IDV) | 第29-30页 |
| ·Masculinity versus Femininity(MAS) | 第30-31页 |
| ·Unsicherheitsvermeidung(Uncertainty Avoidance Index-UAI) | 第31-32页 |
| ·Lang-oder kurzfristige Ausrichtung(Long-Term Orientation-LTO) | 第32-33页 |
| ·Chinesische Kulturcharakteristika nach Kulturdimensionen von Hofstede | 第33-35页 |
| ·Kultur und Konsumentenverhalten | 第35-38页 |
| 4.Luxus,Luxusguter und Konsummotive von Luxusgutern | 第38-45页 |
| · | 第38-41页 |
| ·Der Luxus und die Luxusguter | 第38-40页 |
| ·Kommerzialisierte,,Luxusguter" | 第40-41页 |
| ·Die Motive hinter Luxuskonsum | 第41-44页 |
| ·,,The public self-conscious" | 第42-43页 |
| ·,,The private self_conscious" | 第43-44页 |
| ·Konfuzianische Kaufmotive chinesischer Luxuskonsumenten | 第44-45页 |
| 5.Die Luxusbranchen auf dem chinesischen Markt | 第45-54页 |
| ·Aktuelle Wirtschaftslage Chinas | 第45-49页 |
| ·Der Luxusmarkt in China | 第49-52页 |
| ·Uberblick uber den chinesischen Luxusmarkt | 第49-51页 |
| ·Neue Trend | 第51-52页 |
| ·Wer kauft Luxusguter in China? | 第52-54页 |
| 6.Die LVMH Group | 第54-65页 |
| · | 第54-58页 |
| ·Der groβte Luxuskonzern der Welt | 第54-56页 |
| ·LVMH in China | 第56-58页 |
| ·Louis Vuitton kommuniziert | 第58-65页 |
| ·Standardisierte TV-Werbung-Where will life take you? | 第58-60页 |
| ·Kulturspezifische Image-pflege-Soundwalk von Louis Vuitton | 第60-62页 |
| ·Wenjun White Spirit"-Neues Produkt fur den chinesichen Markt | 第62-65页 |
| 7. Resumee | 第65-67页 |
| Literatur | 第67-72页 |
