| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3 创新之处 | 第14-15页 |
| 1.4 技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-18页 |
| 2.1.1 理性行为理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 技术接受模型 | 第17页 |
| 2.1.3 激励理论 | 第17-18页 |
| 2.2 网络外部性文献综述 | 第18-22页 |
| 2.2.1 网络外部性概念界定 | 第18-19页 |
| 2.2.2 网络外部性的维度 | 第19-20页 |
| 2.2.3 网络外部性的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3 激励因素文献综述 | 第22-26页 |
| 2.3.1 感知有用性(外在激励因素) | 第22-25页 |
| 2.3.2 感知趣味性(内在激励因素) | 第25-26页 |
| 2.4 创新产品采纳意愿文献综述 | 第26-31页 |
| 2.4.1 创新产品 | 第26-28页 |
| 2.4.2 创新产品采纳意愿的影响因素 | 第28-31页 |
| 2.5 小结 | 第31-32页 |
| 第3章 研究假设与设计 | 第32-41页 |
| 3.1 理论模型与研究假设 | 第32-37页 |
| 3.1.1 研究模型构建 | 第32-33页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第33-37页 |
| 3.2 调查问卷设计 | 第37-40页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第38页 |
| 3.2.2 变量设计 | 第38-40页 |
| 3.3 小结 | 第40-41页 |
| 第4章 实证分析 | 第41-51页 |
| 4.1 调查样本的基本统计情况 | 第41页 |
| 4.2 测量数据的描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 4.3 各变量量表的信度分析 | 第42-44页 |
| 4.3.1 网络外部性量表的信度分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 感知有用性、感知趣味性量表的信度分析 | 第43页 |
| 4.3.3 创新产品采纳意愿量表的信度分析 | 第43-44页 |
| 4.4 各变量量表的效度分析 | 第44-46页 |
| 4.4.1 网络外部性量表的效度分析 | 第44-45页 |
| 4.4.2 感知有用性、感知趣味性量表的效度分析 | 第45页 |
| 4.4.3 创新产品采纳意愿量表的效度分析 | 第45-46页 |
| 4.5 研究变量间的相关分析 | 第46-47页 |
| 4.6 研究变量间的回归分析与假设检验 | 第47-50页 |
| 4.6.1 主效应的回归分析结果 | 第47-48页 |
| 4.6.2 感知有用性、感知趣味性的中介作用检验 | 第48-50页 |
| 4.7 假设检验结果汇总 | 第50页 |
| 4.8 小结 | 第50-51页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第51-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-53页 |
| 5.2 对策建议 | 第53-54页 |
| 5.3 研究不足 | 第54-55页 |
| 5.4 未来展望 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 附录1 网络外部性对创新产品采纳意愿影响研究的调查问卷 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况 | 第66-67页 |