虚拟品牌社区意见领袖识别及其参与的价值共创研究--以花粉俱乐部为例
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 主要内容与分析框架 | 第15-18页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第15-17页 |
| 1.3.2 分析框架 | 第17-18页 |
| 1.4 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 国内外研究现状及评述 | 第19-28页 |
| 2.1 虚拟品牌社区 | 第19-23页 |
| 2.1.1 虚拟社区 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌社区 | 第20-21页 |
| 2.1.3 虚拟品牌社区概念界定 | 第21页 |
| 2.1.4 用户参与虚拟品牌社区 | 第21-23页 |
| 2.2 虚拟品牌社区意见领袖 | 第23-25页 |
| 2.2.1 意见领袖定义及特点 | 第23-24页 |
| 2.2.2 意见领袖研究现状 | 第24-25页 |
| 2.3 价值共创 | 第25-27页 |
| 2.3.1 价值共创理论 | 第25-26页 |
| 2.3.2 消费者参与价值共创 | 第26-27页 |
| 2.4 研究评述 | 第27-28页 |
| 第3章 虚拟品牌社区的消费者互动网络模型构建 | 第28-37页 |
| 3.1 消费者互动网络模型 | 第28-31页 |
| 3.2 数据收集与整理 | 第31-34页 |
| 3.2.1 消费者互动趋势 | 第31-33页 |
| 3.2.2 消费者互动内容 | 第33-34页 |
| 3.3 网络构建 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 虚拟品牌社区意见领袖识别 | 第37-50页 |
| 4.1 意见领袖识别中用户指标确定 | 第37-43页 |
| 4.1.1 用户直接互动指标 | 第37-39页 |
| 4.1.2 用户中介性指标 | 第39-41页 |
| 4.1.3 用户间接互动指标 | 第41-43页 |
| 4.2 意见领袖识别中整体指标确定 | 第43-44页 |
| 4.2.1 网络凝聚力指标 | 第43-44页 |
| 4.2.2 网络路径长度指标 | 第44页 |
| 4.3 意见领袖识别 | 第44-49页 |
| 4.3.1 指标体系构建 | 第45-46页 |
| 4.3.2 识别过程 | 第46-47页 |
| 4.3.3 结果分析 | 第47-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 意见领袖参与下的价值共创 | 第50-59页 |
| 5.1 德格鲁特模型 | 第50-51页 |
| 5.2 意见领袖参与下价值共创过程 | 第51-53页 |
| 5.3 其他情况下的价值共创 | 第53-55页 |
| 5.3.1 企业不考虑意见领袖 | 第53-54页 |
| 5.3.2 封闭的企业独自创新 | 第54-55页 |
| 5.4 数值模拟 | 第55-58页 |
| 5.4.1 意见领袖参与下价值共创 | 第55-56页 |
| 5.4.2 企业不考虑意见领袖 | 第56-57页 |
| 5.4.3 封闭的企业创造价值 | 第57-58页 |
| 5.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第59-61页 |
| 6.1 主要结论 | 第59-60页 |
| 6.2 展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
