| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 本文主要研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.2 研究方法和技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 论文创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 理论基础与研究综述 | 第19-28页 |
| 2.1 相关理论基础综述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 观察学习理论 | 第19页 |
| 2.1.2 信息可获得性及诊断性理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 归因理论 | 第20页 |
| 2.1.4 前景理论和感知风险理论 | 第20-21页 |
| 2.2 网络团购相关研究 | 第21-23页 |
| 2.3 在线评论相关研究 | 第23-26页 |
| 2.3.1 在线评论的内涵 | 第23页 |
| 2.3.2 在线评论数量特征与产品销量之间的关系 | 第23-24页 |
| 2.3.3 在线评论评分与产品销量之间的关系 | 第24页 |
| 2.3.4 评论情感倾向与产品销量之间的关系 | 第24-25页 |
| 2.3.5 产品特征与产品销量之间的关系 | 第25-26页 |
| 2.4 文献述评 | 第26-28页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第28-35页 |
| 3.1 假设提出 | 第28-32页 |
| 3.1.1 在线评论情感特征对团购销量的影响分析及假设提出 | 第28-29页 |
| 3.1.2 重复购买顾客人数对团购销量的影响分析及假设提出 | 第29-30页 |
| 3.1.3 中性评论的调节作用分析及假设提出 | 第30-31页 |
| 3.1.4 产品价格的调节作用及假设提出 | 第31-32页 |
| 3.1.5 品牌知名度的调节作用及假设提出 | 第32页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第32-35页 |
| 第四章 数据搜集与处理 | 第35-41页 |
| 4.1 数据收集 | 第35-37页 |
| 4.1.1 研究对象 | 第35页 |
| 4.1.2 数据爬取 | 第35页 |
| 4.1.3 评论文本数据分析处理 | 第35-37页 |
| 4.2 变量测度 | 第37-40页 |
| 4.2.1 被解释变量 | 第38-39页 |
| 4.2.2 解释变量 | 第39-40页 |
| 4.3 研究模型 | 第40-41页 |
| 第五章 团购产品销量影响因素的实证研究 | 第41-50页 |
| 5.1 销量影响因素分析 | 第41-46页 |
| 5.1.1 描述性统计 | 第41-42页 |
| 5.1.2 相关性分析 | 第42-44页 |
| 5.1.3 逐步回归 | 第44-46页 |
| 5.2 销量影响因素调节效应分析 | 第46-48页 |
| 5.2.1 混合中性评论占比和完全中性评论占比的调节作用 | 第46-47页 |
| 5.2.2 产品价格的调节作用 | 第47-48页 |
| 5.2.3 品牌知名度的调节作用 | 第48页 |
| 5.3 假设验证结果 | 第48-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结果与讨论 | 第50-52页 |
| 6.1.1 在线评论中性情感倾向对团购销量的影响 | 第50页 |
| 6.1.2 重复购买顾客人数对团购销量的影响 | 第50-51页 |
| 6.1.3 中性评论的调节作用 | 第51页 |
| 6.1.4 产品特征的调节作用 | 第51-52页 |
| 6.2 对团购平台和入驻商家的建议 | 第52-53页 |
| 6.3 研究局限性与研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |
