中国电影的SoLoMo营销模式研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 引言 | 第10-17页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| (二) 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| (三) 研究思路 | 第15页 |
| (四) 研究方法 | 第15-16页 |
| (五) 研究价值与不足 | 第16-17页 |
| 一、中国电影营销的发展现状 | 第17-30页 |
| (一) 中国电影营销的规模和地位 | 第17-18页 |
| 1. 中国电影营销市场规模发展状况 | 第17页 |
| 2. 中国电影营销在产业链中的地位 | 第17-18页 |
| (二) 中国电影营销的发展阶段 | 第18-19页 |
| 1. 以媒体为中心的阶段 | 第18-19页 |
| 2. 以观众为中心的阶段 | 第19页 |
| 3. 以电影为中心的阶段 | 第19页 |
| (三) 中国电影主要营销模式 | 第19-21页 |
| 1. 全媒体渠道上的事件营销 | 第19-20页 |
| 2. 与异业品牌合作的跨界营销 | 第20-21页 |
| (四) 当前营销模式中存在的问题 | 第21-30页 |
| 1. 营销效果的不确定性 | 第23-25页 |
| 2. 新媒体营销的壁垒 | 第25-27页 |
| 3. 跨界合作深度不足 | 第27-30页 |
| 二、中国电影SoLoMo营销模式的构建背景 | 第30-43页 |
| (一) 电影SoLoMo营销模式的理论背景 | 第30-36页 |
| 1. 传播学理论背景 | 第30-31页 |
| 2. 消费者行为研究 | 第31-36页 |
| (二) 中国电影SoLoMo营销模式的市场背景 | 第36-39页 |
| 1. 移动互联网的发展与移动终端的升级 | 第37-38页 |
| 2. 社会化媒体的发展与移动社交市场的增长 | 第38-39页 |
| (三) 中国电影SoLoMo营销模式的技术背景 | 第39-43页 |
| 1. 大数据 | 第39-40页 |
| 2. LBS位置服务 | 第40-41页 |
| 3. VR与AR | 第41-43页 |
| 三、中国电影SoLoMo营销模式的构建 | 第43-54页 |
| (一) SoLoMo模式的演化和重构 | 第43-48页 |
| 1. SoLoMo理论的提出 | 第43页 |
| 2. SoLoMo概念的拓展和应用 | 第43-45页 |
| 3. SoLoMo营销模式的重构 | 第45-48页 |
| (二) 中国电影SoLoMo营销模式的概念 | 第48-54页 |
| 1. 中国电影SoLoMo营销模式的定义 | 第48-50页 |
| 2. 中国电影SoLoMo营销模式的特点 | 第50-51页 |
| 3. 中国电影SoLoMo营销模式的优势 | 第51-54页 |
| 四、中国电影SoLoMo营销模式下的营销策略 | 第54-88页 |
| (一) 营销策略结构与营销渠道 | 第54-57页 |
| 1. 中国电影SoLoMo营销策略结构 | 第54-55页 |
| 2. 中国电影SoLoMo营销渠道 | 第55-57页 |
| (二) 移动社交营销策略 | 第57-63页 |
| 1. 有病毒传播效果的官方微博与KOL | 第57-59页 |
| 2. 接口丰富的微信营销 | 第59-60页 |
| 3. 直面质疑的问答平台 | 第60-62页 |
| 4. 粘性用户的社群维护 | 第62-63页 |
| (三) 场景体验营销策略 | 第63-74页 |
| 1. 搜索场景体验营销 | 第63-68页 |
| 2. 推送场景体验营销 | 第68-70页 |
| 3. 浏览场景体验营销 | 第70-71页 |
| 4. 消费场景体验营销 | 第71-74页 |
| (四) 互动现场营销策略 | 第74-79页 |
| 1. 发布会 | 第74-75页 |
| 2. 首映礼 | 第75-77页 |
| 3. 城市路演 | 第77-79页 |
| (五) 互娱整合营销策略 | 第79-88页 |
| 1. 发挥UGC能力的互动H5 | 第80-82页 |
| 2. 更精准有趣的短视频与信息流 | 第82-85页 |
| 3. 打破界限的直播与VR | 第85-88页 |
| 五、基于SoLoMo营销模式的电影营销案例分析 | 第88-96页 |
| (一) 电影《缝纫机乐队》营销案例分析 | 第88-91页 |
| 1. 电影《缝纫机乐队》的营销策略总结 | 第88-89页 |
| 2. 电影《缝纫机乐队》营销中存在的问题 | 第89-91页 |
| (二) 电影《黑豹》营销案例分析 | 第91-96页 |
| 1. 电影《黑豹》的营销策略总结 | 第92-94页 |
| 2. 电影《黑豹》营销策略的亮点 | 第94-96页 |
| 结语 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-102页 |
| 附录 | 第102-106页 |
| 电影《缝纫机乐队》营销进度表 | 第102-106页 |
| 致谢 | 第106-108页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第108-109页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第109页 |
