广播传媒品牌开发策略研究

中文摘要	第3-4页
Abstract	第4-5页
第一章 导论	第7-10页
1.1 选题背景及意义	第7-8页
1.2 本文研究路线	第8-10页
第二章 相关理论综述	第10-15页
2.1 品牌理论研究成果综述	第10-13页
2.2 媒体品牌研究理论成果综述	第13-15页
第三章 我国广播传媒机构运作机制变革	第15-23页
3.1 广播传媒行业特点	第15-17页
3.2 我国广播传媒发展历程和传统运作模式	第17-18页
3.3 我国广播传媒运作机制的变革	第18-19页
3.4 我国现代广播传媒的竞争环境	第19-21页
3.5 我国现代广播传媒的发展趋势	第21-23页
第四章 广播传媒品牌的创建	第23-31页
4.1 广播传媒的品牌	第23-26页
4.2 广播传媒品牌的塑造	第26-31页
第五章 广播传媒品牌的营销	第31-43页
5.1 广播传媒品牌营销策略	第31-32页
5.2 广播传媒品牌营销重点	第32-37页
5.3 广播传媒品牌营销的最佳路径	第37-39页
5.4 品牌传播效益评估	第39-43页
第六章 实例研究：山东人民广播电台品牌节目的创建	第43-60页
6.1 山东人民广播电台品牌节目的培植	第43-54页
6.2 文艺频道品牌节目培育	第54-57页
6.3 文艺频道成功的启示	第57-60页
结束语	第60-61页
参考文献	第61-63页
致谢	第63页