基于品牌遗产理论的中华老字号品牌资产评估研究--以同仁堂为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-18页 |
| 2.1 品牌资产 | 第14-15页 |
| 2.2 中华老字号 | 第15-16页 |
| 2.2.1 中华老字号相关研究 | 第15页 |
| 2.2.2 中华老字号品牌资产相关研究 | 第15-16页 |
| 2.3 品牌遗产 | 第16-18页 |
| 2.3.1 品牌遗产研究综述 | 第16-17页 |
| 2.3.2 中国情境下品牌遗产的内涵 | 第17-18页 |
| 第3章 品牌资产评估方法概述 | 第18-28页 |
| 3.1 基于财务角度的评估方法 | 第18-19页 |
| 3.1.1 成本法 | 第18-19页 |
| 3.1.2 现行市价法 | 第19页 |
| 3.1.3 收益现值法 | 第19页 |
| 3.2 基于战略角度的评估方法 | 第19-27页 |
| 3.2.1 基于市场要素 | 第20-25页 |
| 3.2.2 基于消费者要素 | 第25-27页 |
| 3.3 小结 | 第27-28页 |
| 第4章 中华老字号品牌资产评估模型的构建 | 第28-48页 |
| 4.1 Interbrand评估法改进的原因 | 第28-29页 |
| 4.2 中华老字号品牌资产评估模型的构建 | 第29-31页 |
| 4.3 财务分析确定无形资产预期收益 | 第31页 |
| 4.3.1 品牌产品收益计算 | 第31页 |
| 4.3.2 无形资产收益计算 | 第31页 |
| 4.4 市场分析确定品牌作用指数 | 第31-34页 |
| 4.4.1 建立层次结构 | 第31-32页 |
| 4.4.2 主成分分析 | 第32-34页 |
| 4.4.3 确定品牌作用指数 | 第34页 |
| 4.5 消费者分析开发设计品牌强度指标体系 | 第34-48页 |
| 4.5.1 品牌遗产与中华老字号品牌资产的关系 | 第35页 |
| 4.5.2 品牌遗产指标构建及检验 | 第35-44页 |
| 4.5.3 品牌遗产指标权重分配 | 第44-46页 |
| 4.5.4 品牌遗产指标量化 | 第46-48页 |
| 第5章 同仁堂品牌资产价值评估 | 第48-58页 |
| 5.1 同仁堂基本情况介绍 | 第48页 |
| 5.2 同仁堂品牌资产评估 | 第48-58页 |
| 5.2.1 无形资产收益分析 | 第48-50页 |
| 5.2.2 品牌作用指数分析 | 第50-54页 |
| 5.2.3 品牌强度分析 | 第54-56页 |
| 5.2.4 品牌折现率分析 | 第56页 |
| 5.2.5 同仁堂品牌资产价值确定 | 第56-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-61页 |
| 6.1 主要结论 | 第58-59页 |
| 6.2 研究局限 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
