整合营销传播在环保NGO组织创建品牌过程中的应用
| 提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第7-9页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究思路与论文框架 | 第8页 |
| 1.4 技术路线 | 第8-9页 |
| 2. 文献综述 | 第9-15页 |
| 2.1 NGO组织发展相关综述 | 第9-11页 |
| 2.1.1 NGO组织的简介 | 第9页 |
| 2.1.2 中国NGO组织的发展 | 第9-11页 |
| 2.2 整合营销传播相关综述 | 第11-15页 |
| 2.2.1 整合营销传播的定义 | 第11-12页 |
| 2.2.2 整合营销的特点 | 第12-13页 |
| 2.2.3 整合营销传播对NGO组织的必要性 | 第13-15页 |
| 3 环保NGO组织宣传存在的问题 | 第15-22页 |
| 3.1 我国环境保护传播中出现的问题 | 第15-19页 |
| 3.1.1 我国环境保护发展历程 | 第15-16页 |
| 3.1.2 我国主要环保理念传播方式 | 第16-17页 |
| 3.1.3 环保理念传播的现存问题 | 第17-19页 |
| 3.2 案例分析 | 第19-20页 |
| 3.3 环保NGO组织在品牌建设宣传中出现的问题 | 第20-22页 |
| 4 环保NGO组织的品牌建设 | 第22-37页 |
| 4.1 品牌建设综述 | 第22-24页 |
| 4.1.1 品牌综述 | 第22-23页 |
| 4.1.2 NGO组织品牌建设的问题 | 第23-24页 |
| 4.2 市场调研 | 第24-33页 |
| 4.2.1 环境意识普遍现状调查 | 第24-25页 |
| 4.2.2 环境意识传播渠道调查 | 第25-26页 |
| 4.2.3 公众主要环境行为调查 | 第26-28页 |
| 4.2.4 对公众环境意识的群体分析 | 第28-33页 |
| 4.3 构建环保NGO组织品牌 | 第33-37页 |
| 4.3.1 分析目标市场的需求 | 第33-34页 |
| 4.3.2 品牌的定位 | 第34-35页 |
| 4.3.3 品牌的设计 | 第35-37页 |
| 5 环保NGO组织整合营销传播 | 第37-43页 |
| 5.1 环保理念整合营销传播策略 | 第37-43页 |
| 5.1.1 围绕品牌定位,确定整合营销传播目标 | 第37页 |
| 5.1.2 设计整合营销传播策略 | 第37-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| 6.1 研究的结论与意义 | 第43页 |
| 6.2 研究的不足 | 第43页 |
| 6.3 研究的展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
