| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 营销及微博营销研究 | 第13-17页 |
| 1.2.2 电视剧的微博营销研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第20-21页 |
| 1.4.1 社交媒体 | 第20页 |
| 1.4.2 微博营销 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第2章 国产电视剧微博营销兴起的原因与现状 | 第22-37页 |
| 2.1 电视剧微博营销兴起的原因 | 第22-32页 |
| 2.1.1 传播环境：微博传播价值与营销价值突出 | 第22-28页 |
| 2.1.2 电视剧市场环境：产品竞争需要 | 第28-32页 |
| 2.2 国产电视剧微博营销的现状 | 第32-36页 |
| 2.2.1 多方参与的电视剧微博营销主体 | 第32-34页 |
| 2.2.2 多元化的电视剧微博营销内容 | 第34-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 国产电视剧微博营销的策略及效果 | 第37-55页 |
| 3.1 多样化的电视剧微博营销策略 | 第37-49页 |
| 3.1.1 多元化的内容发布策略 | 第37-41页 |
| 3.1.2 议程设置与借势传播的话题营销策略 | 第41-46页 |
| 3.1.3 强力吸引受众的活动营销策略 | 第46-49页 |
| 3.2 多层级的电视剧微博营销效果 | 第49-54页 |
| 3.2.1 电视剧微博账号价值 | 第49-50页 |
| 3.2.2 电视收视和网络播放同增长 | 第50-52页 |
| 3.2.3 商业品牌传播效果 | 第52-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 第4章 当前国产电视剧微博营销存在问题与改进对策 | 第55-63页 |
| 4.1 存在问题 | 第55-58页 |
| 4.1.1 对微博营销理念的理解浅层次化 | 第55-56页 |
| 4.1.2 微博运营流于形式,虚假繁荣假象多存 | 第56页 |
| 4.1.3 微博营销创新不足,缺乏互动 | 第56-58页 |
| 4.1.4 微博营销效果有限且程度不一,过度追求娱乐化 | 第58页 |
| 4.2 改进对策 | 第58-61页 |
| 4.2.1 深化电视剧微博营销理念,纳入整体营销规划 | 第58-59页 |
| 4.2.2 加强微博平台维护,提升粉丝活跃度 | 第59-60页 |
| 4.2.3 创新微博营销手段,强化粉丝互动 | 第60-61页 |
| 4.2.4 整合多元社交平台,内容主导营销 | 第61页 |
| 本章小结 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录A 微博用户与电视剧官方微博互动情况调查问卷 | 第69-71页 |
| 附录B 攻读学位期间发表的论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |