微信信息流广告的受众接受行为研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 信息流广告相关研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 微信广告相关研究 | 第15-17页 |
| 1.2.3 受众接受行为相关研究 | 第17-21页 |
| 1.3 研究内容、方法与思路 | 第21-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第22-24页 |
| 第2章 微信信息流广告的界定及其特征 | 第24-31页 |
| 2.1 信息流广告概念界定 | 第24-25页 |
| 2.2 微信信息流广告的展现形式 | 第25-27页 |
| 2.3 微信信息流广告的传播特性 | 第27-31页 |
| 2.3.1 信息呈裂变式传播 | 第27-28页 |
| 2.3.2 基于大数据的定向传播 | 第28页 |
| 2.3.3 双维度的互动传播 | 第28-29页 |
| 2.3.4 多平台整合的闭环传播 | 第29-31页 |
| 第3章 微信信息流广告受众接受行为模型建构 | 第31-42页 |
| 3.1 本研究理论模型框架及变量 | 第31-34页 |
| 3.1.1 基于UTAUT模型的设计 | 第31-32页 |
| 3.1.2 新增加潜变量 | 第32-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-36页 |
| 3.2.1 原始模型的相关研究假设 | 第34-36页 |
| 3.2.2 新变量的研究假设 | 第36页 |
| 3.3 构建概念模型 | 第36-42页 |
| 3.3.1 变量操作化定义与测量维度 | 第36-41页 |
| 3.3.2 微信信息流广告的受众接受行为模型 | 第41-42页 |
| 第4章 微信信息流广告受众接受行为模型验证 | 第42-60页 |
| 4.1 研究设计 | 第42-43页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第42页 |
| 4.1.2 样本收集 | 第42-43页 |
| 4.1.3 数据分析方法 | 第43页 |
| 4.2 数据分析 | 第43-57页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第46-48页 |
| 4.2.3 效度分析 | 第48-52页 |
| 4.2.4 模型验证 | 第52-57页 |
| 4.3 假设检验 | 第57-60页 |
| 第5章 研究结论与启示 | 第60-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 5.2 研究启示 | 第61-64页 |
| 5.2.1 提升广告互动性 | 第61-62页 |
| 5.2.2 增添广告效用 | 第62-63页 |
| 5.2.3 广告需匹配更精准 | 第63-64页 |
| 5.3 不足与展望 | 第64-65页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第64页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录A 微信朋友圈广告受众接受行为调查 | 第69-72页 |
| 附录B 微信信息流广告受众行为影响因素评定表 | 第72-76页 |
| 附录C 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
