| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 导论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题的背景和问题的提出 | 第10-13页 |
| 1.2 论文研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 论文的结构和主要内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第14-16页 |
| 1.3.2 论文的主要内容 | 第16页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 论文创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 营销联盟的相关研究 | 第18-23页 |
| 2.1.1 营销联盟的定义和发展阶段 | 第18-21页 |
| 2.1.2 营销联盟的成立动机相关研究 | 第21-22页 |
| 2.1.3 营销联盟合作的影响因素相关研究 | 第22-23页 |
| 2.2 合作关系质量的研究综述 | 第23-26页 |
| 2.2.1 合作关系质量的定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 合作关系质量的维度和影响因素研究 | 第24-26页 |
| 2.3 关于专有性资源和溢出问题的相关研究 | 第26-28页 |
| 2.3.1 专有性资源的概念 | 第26-27页 |
| 2.3.2 溢出问题的相关研究 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 专有性核心资源对营销联盟合作关系质量的影响机理 | 第29-41页 |
| 3.1 营销联盟中的专有性资源 | 第29-33页 |
| 3.1.1 营销联盟合作关系系统 | 第29-30页 |
| 3.1.2 营销联盟中涉及的资源 | 第30-32页 |
| 3.1.3 专有性核心资源投入对于营销联盟合作的意义 | 第32-33页 |
| 3.2 专有性核心资源投入对营销联盟合作关系质量的影响机理 | 第33-39页 |
| 3.2.1 概念模型 | 第33-34页 |
| 3.2.2 专有性核心资源同联盟合作收益和相对谈判能力的关系 | 第34-36页 |
| 3.2.3 联盟合作收益和相对谈判能力同合作满意度的关系 | 第36-38页 |
| 3.2.4 营销联盟合作关系质量的合作满意度和公平感 | 第38页 |
| 3.2.5 专有性核心资源对营销联盟合作关系质量的影响判析 | 第38-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-41页 |
| 第4章 专有性资源影响营销联盟合作关系质量的博弈分析 | 第41-52页 |
| 4.1 模型假设与参数定义 | 第41-43页 |
| 4.2 基于古诺模型的营销联盟合作关系质量分析 | 第43-48页 |
| 4.3 考虑企业不同学习能力的营销联盟合作关系质量博弈分析 | 第48-49页 |
| 4.4 营销联盟合作关系质量提升对策建议 | 第49-52页 |
| 第5章 总结及展望 | 第52-56页 |
| 5.1 论文主要研究结论 | 第53-54页 |
| 5.2 研究不足之处与未来研究展望 | 第54-56页 |
| 5.2.1 研究不足之处 | 第54页 |
| 5.2.2 未来研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 在校期间发表论文情况 | 第61页 |
