顾客参与、调节聚焦和品牌价值--基于虚拟品牌社区的实验研究

中文摘要	第4-6页
ABSTRACT	第6-7页
第一章 绪论	第12-20页
第一节 研究背景与意义	第12-14页
第二节 研究内容	第14-15页
第三节 研究思路与方法	第15-18页
第四节 章节安排与创新点	第18-20页
第二章 文献综述	第20-32页
第一节 顾客参与及其对企业品牌价值的影响	第20-23页
第二节 调节聚焦及其应用	第23-27页
第三节 虚拟品牌社区	第27-30页
第四节 研究评述	第30-32页
第三章 理论模型与研究假设	第32-41页
第一节 模型构建	第32-34页
第二节 假设提出	第34-41页
第四章 实验一	第41-50页
第一节 实验设计	第41-44页
第二节 正式实验	第44-50页
第五章 实验二	第50-56页
第一节 实验设计	第50-51页
第二节 正式实验	第51-56页
第六章 结论与展望	第56-60页
第一节 研究结论	第56页
第二节 研究启示	第56-58页
第三节 研究局限及展望	第58-60页
参考文献	第60-71页
致谢	第71-72页
附录A: 调查问卷和操控设计	第72-76页
附录B: 攻读硕士学位期间主要科研成果	第76页