潍坊烟草公司市场营销策略优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究的技术路线与创新点 | 第13-14页 |
| 1.5 烟草产品营销文献概述 | 第14-16页 |
| 2 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第16页 |
| 2.2 品牌理论 | 第16-17页 |
| 2.3 价格理论 | 第17页 |
| 2.4 客户关系管理理论 | 第17-19页 |
| 3 中国烟草行业营销环境 | 第19-31页 |
| 3.1 中国烟草行业的营销特点 | 第19-20页 |
| 3.2 潍坊烟草公司简介及发展历程 | 第20-21页 |
| 3.3 潍坊烟草公司营销环境分析 | 第21-31页 |
| 3.3.1 政策法律环境分析 | 第21-22页 |
| 3.3.2 社会文化环境分析 | 第22-24页 |
| 3.3.3 经济环境分析 | 第24-26页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第26页 |
| 3.3.5 潍坊辖区卷烟消费特点分析 | 第26-31页 |
| 4 潍坊烟草公司营销现状及存在的问题 | 第31-44页 |
| 4.1 潍坊烟草公司营销现状 | 第31-37页 |
| 4.1.1 卷烟营销组织结构 | 第31页 |
| 4.1.2 卷烟营销流程 | 第31-32页 |
| 4.1.3 卷烟经营情况 | 第32-35页 |
| 4.1.4 品牌培育工程进展情况 | 第35-37页 |
| 4.1.5 高端市场开发情况 | 第37页 |
| 4.2 潍坊烟草公司市场营销存在的问题 | 第37-44页 |
| 4.2.1 品牌营销培育机制尚不完善 | 第38-40页 |
| 4.2.2 卷烟价格管理混乱 | 第40-41页 |
| 4.2.3 客户关系管理缺失 | 第41-44页 |
| 5 潍坊烟草公司市场营销策略创新优化 | 第44-56页 |
| 5.1 指导思想及总体营销策略 | 第44页 |
| 5.2 品牌培育策略 | 第44-50页 |
| 5.2.1 品牌规划策略 | 第44-46页 |
| 5.2.2 品牌评估策略 | 第46-47页 |
| 5.2.3 品牌分类策略 | 第47-48页 |
| 5.2.4 精准投放策略 | 第48-49页 |
| 5.2.5 培育创新策略 | 第49-50页 |
| 5.3 卷烟价格管理策略 | 第50-52页 |
| 5.3.1 市场调控价格策略 | 第50-51页 |
| 5.3.2 价格监督策略 | 第51-52页 |
| 5.3.3 价格指导服务策略 | 第52页 |
| 5.4 客户关系管理策略 | 第52-56页 |
| 5.4.1 工业企业策略 | 第52-53页 |
| 5.4.2 零售客户策略 | 第53-55页 |
| 5.4.3 消费者策略 | 第55-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第56页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第56-57页 |
| 6.3 对烟草行业营销的启示 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |
| 发表的学术论文 | 第60页 |
