| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| 1.1 问题提出 | 第10-13页 |
| 1.2 研究目标和研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究难点与创新之处 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究难点 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究创新之处 | 第15页 |
| 1.4 研究方法、技术路线及研究总体框架 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16页 |
| 1.4.3 研究总体框架 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-33页 |
| 2.1 混搭产品 | 第18-21页 |
| 2.1.1 混搭产品的界定 | 第18-19页 |
| 2.1.2 混搭现象的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.1.3 简要述评 | 第20-21页 |
| 2.2 双重加工理论 | 第21-24页 |
| 2.2.1 双重加工理论作用机制 | 第21-22页 |
| 2.2.2 双重加工理论的营销研究 | 第22-23页 |
| 2.2.3 双重加工理论与混搭方式 | 第23-24页 |
| 2.3 感知创新性理论 | 第24-28页 |
| 2.3.1 感知创新性的界定 | 第24-25页 |
| 2.3.2 感知创新性的相关研究 | 第25-27页 |
| 2.3.3 简要述评 | 第27-28页 |
| 2.4 感知侵扰性理论 | 第28-30页 |
| 2.4.1 感知侵扰性的界定 | 第28页 |
| 2.4.2 感知侵扰性的相关研究 | 第28-29页 |
| 2.4.3 简要述评 | 第29-30页 |
| 2.5 认知需求理论 | 第30-33页 |
| 2.5.1 认知需求的界定 | 第30-31页 |
| 2.5.2 认知需求的相关研究 | 第31-32页 |
| 2.5.3 简要述评 | 第32-33页 |
| 3 理论与研究模型 | 第33-42页 |
| 3.1 研究模型概述 | 第33-34页 |
| 3.2 假设提出 | 第34-39页 |
| 3.2.1 混搭方式与消费者混搭产品购买意愿 | 第34-35页 |
| 3.2.2 感知创新性的中介效应 | 第35-36页 |
| 3.2.3 感知侵扰性的中介效应 | 第36-37页 |
| 3.2.4 认知需求的调节作用 | 第37-38页 |
| 3.2.5 小结 | 第38-39页 |
| 3.3 变量的操作性定义 | 第39-42页 |
| 3.3.1 混搭方式 | 第39-40页 |
| 3.3.2 感知创新性 | 第40页 |
| 3.3.3 感知侵扰性 | 第40-41页 |
| 3.3.4 其他相关变量 | 第41-42页 |
| 4 实验设计与数据分析 | 第42-53页 |
| 4.1 预实验 | 第42-44页 |
| 4.2 实验一:感知创新性的中介效应和认知需求的调节作用 | 第44-47页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第44页 |
| 4.2.2 实验结果 | 第44-47页 |
| 4.2.3 结果讨论 | 第47页 |
| 4.3 实验二:感知侵扰性的中介效应和认知需求的调节作用 | 第47-51页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第47-48页 |
| 4.3.2 实验结果 | 第48-50页 |
| 4.3.3 结果讨论 | 第50-51页 |
| 4.4 实验三:感知创新性和感知侵扰性的共同中介效应 | 第51-53页 |
| 4.4.1 实验设计 | 第51页 |
| 4.4.2 实验结果 | 第51-52页 |
| 4.4.3 结果讨论 | 第52-53页 |
| 5 结论 | 第53-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 5.2 研究意义 | 第54-55页 |
| 5.2.1 研究的理论意义 | 第54-55页 |
| 5.2.2 管理启示 | 第55页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第55-57页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第55-56页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 6 参考文献 | 第57-64页 |
| 7 附录 | 第64-67页 |
| 7.1 附件1:产品混搭方式 | 第64-65页 |
| 7.1.1 链接式混搭情境 | 第64页 |
| 7.1.2 映射式混搭情境 | 第64-65页 |
| 7.1.3 对照组 | 第65页 |
| 7.2 附件2:测量量表 | 第65-67页 |
| 8 致谢 | 第67-68页 |
