基于文化产品视角的旗袍购买意向研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11页 |
| 1.3 研究的内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究创新点和重点 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究重点 | 第13页 |
| 1.5 论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 国内外研究现状 | 第15-26页 |
| 2.1 文化产品相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 文化产品定义 | 第15页 |
| 2.1.2 文化产品的特征 | 第15-17页 |
| 2.2 文化产品视角下的旗袍 | 第17-19页 |
| 2.3 购买意向相关研究 | 第19-24页 |
| 2.3.1 服装购买意向相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.2 文化产品购买意向研究 | 第20页 |
| 2.3.3 购买意向相关研究模型 | 第20-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第26-31页 |
| 3.1 理论基础：霍华德谢思模型和理性行为理论 | 第26-28页 |
| 3.1.1 霍华德谢思模型 | 第26页 |
| 3.1.2 理性行为理论 | 第26-27页 |
| 3.1.3 模型指标细化分析 | 第27-28页 |
| 3.2 研究模型 | 第28-29页 |
| 3.3 研究假设 | 第29-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 研究设计 | 第31-39页 |
| 4.1 调研问卷的量表设计 | 第31-32页 |
| 4.2 问卷的设计 | 第32-37页 |
| 4.2.1 深度访谈 | 第32-33页 |
| 4.2.2 初步问卷 | 第33-35页 |
| 4.2.3 问卷结构的设计 | 第35-36页 |
| 4.2.4 问卷前测 | 第36-37页 |
| 4.3 最终问卷的发放与数据收集 | 第37-38页 |
| 4.4 数据分析的工具与方法 | 第38页 |
| 4.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 数据分析 | 第39-63页 |
| 5.1 样本数据的描述统计分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 基本资料的描述统计 | 第39-40页 |
| 5.1.2 测量题项数据的描述统计分析 | 第40-42页 |
| 5.2 样本数据的质量检验 | 第42-49页 |
| 5.2.1 样本数据的信度分析 | 第42-43页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第43-49页 |
| 5.3 研究假设检验 | 第49-61页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第49-55页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第55-61页 |
| 5.4 假设检验结果 | 第61-62页 |
| 5.5 本章小结 | 第62-63页 |
| 第六章 结论与展望 | 第63-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-69页 |
| 6.2 营销建议 | 第69-70页 |
| 6.3 研究的局限性 | 第70页 |
| 6.4 研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
