| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第15-20页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第15-18页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第18-20页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.3.2 创新点 | 第20页 |
| 1.4 核心概念界定、研究框架与研究内容 | 第20-23页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第21-22页 |
| 1.4.3 研究内容 | 第22-23页 |
| 第2章 iRobot机器人网络广告的定位策略 | 第23-31页 |
| 2.1 iRobot机器人网络广告定位策略的运用 | 第23-25页 |
| 2.1.1 首席定位策略 | 第23-24页 |
| 2.1.2 USP定位策略 | 第24页 |
| 2.1.3 利益定位策略 | 第24页 |
| 2.1.4 消费群体定位策略 | 第24-25页 |
| 2.2 iRobot机器人网络广告定位策略特点 | 第25-31页 |
| 2.2.1 军用机器人背景的家用机器人 | 第25页 |
| 2.2.2 iRobot成为适用于中国家庭用户的国际品牌 | 第25-28页 |
| 2.2.3 家用机器人的行业翘楚 | 第28-29页 |
| 2.2.4 开拓家用机器人市场化步伐的先行者 | 第29-31页 |
| 第3章 iRobot网络广告的创意策略 | 第31-39页 |
| 3.1 iRobot机器人的网络广告创意策略的运用 | 第31-32页 |
| 3.1.1 文案创意策略 | 第31页 |
| 3.1.2 图片创意策略 | 第31-32页 |
| 3.1.3 视频创意策略 | 第32页 |
| 3.2 iRobot机器人网络广告创意策略的特点 | 第32-39页 |
| 3.2.1 宣传与众不同的品牌背景 | 第32-33页 |
| 3.2.2 宣传生活化场景的广告呈现 | 第33-35页 |
| 3.2.3 独特产品构造设计的广告呈现 | 第35-37页 |
| 3.2.4 具有美式风范的视频广告 | 第37-39页 |
| 第4章 iRobot机器人网络广告的诉求策略 | 第39-46页 |
| 4.1 iRobot机器人网络广告的诉求策略的运用 | 第39-40页 |
| 4.1.1 理性诉求策略 | 第39页 |
| 4.1.2 感性诉求策略 | 第39-40页 |
| 4.2 iRobot机器人网络广告的诉求策略的运用 | 第40-46页 |
| 4.2.1 利用品牌背景和品牌发展路径来获取用户信任 | 第40-44页 |
| 4.2.2 用技术解析来说明产品的智能化程度 | 第44-45页 |
| 4.2.3 用荣誉和口碑来获得权威性 | 第45页 |
| 4.2.4 用充满人性化的文案来引起共鸣 | 第45-46页 |
| 第5章 iRobot机器人网络广告的投放策略 | 第46-54页 |
| 5.1 iRobot机器人网络广告的投放策略的运用 | 第46-47页 |
| 5.1.1 集中投放式策略 | 第46页 |
| 5.1.2 连续投放策略 | 第46页 |
| 5.1.3 间歇式投放策略 | 第46-47页 |
| 5.2 iRobot机器人网络广告的投放策略的特点 | 第47-54页 |
| 5.2.1 利用节假日在多个电子商务平台上进行广告投放 | 第47-49页 |
| 5.2.2 利用软文在专业网站上进行广告投放 | 第49-51页 |
| 5.2.3 利用视频网站进行多样化的广告投放 | 第51-54页 |
| 第6章 iRobot机器人网络广告策略存在的问题和对策 | 第54-63页 |
| 6.1 iRobot机器人网络广告策略存在的问题 | 第54-57页 |
| 6.1.1 针对中国消费者的定位策略不够本土化 | 第54-55页 |
| 6.1.2 创意策略与国内消费者的喜好稍显脱节 | 第55页 |
| 6.1.3 诉求策略需针对年轻群体做出调整 | 第55-56页 |
| 6.1.4 需要让视频广告的投放效果更具有传播效力 | 第56-57页 |
| 6.2 解决iRobot机器人网络广告策略现存问题的对策 | 第57-63页 |
| 6.2.1 开发更多的特色机型完成在中国市场的二次定位 | 第57-58页 |
| 6.2.2 结合丰富的现当代中国元素开展多元化的广告创意主体 | 第58-60页 |
| 6.2.3 充分运用情感诉求让高科技的产品更加适应年轻消费群体 | 第60-61页 |
| 6.2.4 从粗放式投放策略转变成以个性化为主导的精细投放策略 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录A 访谈记录 | 第70-73页 |
| 附录B 在校期间的成果 | 第73页 |
