| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-19页 |
| 1.2.1 整合营销传播理论 | 第15-18页 |
| 1.2.2 旅游景点整合营销传播理论 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法与研究思路 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第19-21页 |
| 第2章 宝峰湖旅游公司整合营销传播现状及问题分析 | 第21-44页 |
| 2.1 宝峰湖景点简介 | 第21页 |
| 2.2 宝峰湖旅游公司宏观环境分析 | 第21-26页 |
| 2.2.1 人文环境分析 | 第21-22页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第22-23页 |
| 2.2.3 自然环境分析 | 第23-24页 |
| 2.2.4 政治法律环境分析 | 第24-26页 |
| 2.3 宝峰湖景点特色分析 | 第26-28页 |
| 2.3.1 风景特色 | 第26页 |
| 2.3.2 人文特色 | 第26-27页 |
| 2.3.3 娱乐特色 | 第27页 |
| 2.3.4 服务链特色 | 第27-28页 |
| 2.3.5 旅游产品分类 | 第28页 |
| 2.4 宝峰湖旅游公司竞争分析 | 第28-33页 |
| 2.4.1 张家界市内部景点竞争分析 | 第28-30页 |
| 2.4.2 张家界市外部景点竞争分析 | 第30-33页 |
| 2.5 宝峰湖旅游公司游客旅游行为分析 | 第33-37页 |
| 2.5.1 游客行为动机分析 | 第33-35页 |
| 2.5.2 影响游客行为因素分析 | 第35-37页 |
| 2.6 宝峰湖旅游公司营销传播媒介环境分析 | 第37-38页 |
| 2.6.1 外部传播媒介环境分析 | 第37-38页 |
| 2.6.2 宝峰湖旅游公司媒介设施状况分析 | 第38页 |
| 2.7 宝峰湖旅游公司营销传播现状分析 | 第38-41页 |
| 2.7.1 营销传播主要策略运用 | 第38-39页 |
| 2.7.2 营销传播策略成效分析 | 第39-41页 |
| 2.8 宝峰湖旅游公司营销传播存在的主要问题分析 | 第41-44页 |
| 2.8.1 营销传播对象与市场定位不明确 | 第41页 |
| 2.8.2 营销传播策略缺乏有效的整合 | 第41-42页 |
| 2.8.3 营销传播缺乏有效的保障机制 | 第42-44页 |
| 第3章 宝峰湖旅游公司整合营销传播对象选择与传播定位 | 第44-51页 |
| 3.1 宝峰湖旅游公司游客市场细分 | 第44-46页 |
| 3.1.1 游客市场细分依据与方法 | 第44页 |
| 3.1.2 游客市场细分 | 第44-46页 |
| 3.2 宝峰湖旅游公司目标市场选择 | 第46-47页 |
| 3.2.1 评估细分市场 | 第46页 |
| 3.2.2 目标市场选择 | 第46-47页 |
| 3.3 不同类型目标游客对营销传播偏好研究 | 第47-48页 |
| 3.3.1 不同年龄游客对营销传播偏好分析 | 第47页 |
| 3.3.2 不同收入游客对营销传播偏好分析 | 第47-48页 |
| 3.3.3 不同教育程度游客对营销传播偏好分析 | 第48页 |
| 3.4 宝峰湖旅游公司整合营销传播定位 | 第48-51页 |
| 3.4.1 游客市场定位方法与原则 | 第48-49页 |
| 3.4.2 旅游市场定位战略 | 第49页 |
| 3.4.3 整合营销传播定位 | 第49-51页 |
| 第4章 宝峰湖旅游公司整合营销传播优化策略 | 第51-59页 |
| 4.1 宝峰湖旅游公司整合营销传播目标优化设计 | 第51页 |
| 4.2 宝峰湖旅游公司广告整合优化策略 | 第51-53页 |
| 4.2.1 广告整合目标 | 第51页 |
| 4.2.2 广告整合策略 | 第51-53页 |
| 4.3 宝峰湖旅游公司人员推销整合优化策略 | 第53-54页 |
| 4.3.1 人员推销整合目标 | 第53页 |
| 4.3.2 人员推销整合策略 | 第53-54页 |
| 4.4 宝峰湖旅游公司营业推广整合优化策略 | 第54-55页 |
| 4.4.1 营业推广整合目标 | 第54页 |
| 4.4.2 营业推广整合策略 | 第54-55页 |
| 4.5 宝峰湖旅游公司公共关系整合优化策略 | 第55-56页 |
| 4.5.1 公共关系整合目标 | 第55页 |
| 4.5.2 公共关系整合策略 | 第55-56页 |
| 4.6 宝峰湖旅游公司营销传播组合优化策略 | 第56-59页 |
| 4.6.1 营销传播组合影响因素 | 第56页 |
| 4.6.2 营销传播组合选择 | 第56-59页 |
| 第5章 宝峰湖旅游公司整合营销传播优化保障措施 | 第59-63页 |
| 5.1 宝峰湖旅游公司整合营销传播费用优化控制 | 第59-60页 |
| 5.1.1 建立整合营销传播费用预算制度 | 第59页 |
| 5.1.2 建立整合营销传播费用监督制度 | 第59页 |
| 5.1.3 建立整合营销传播费用责任制度 | 第59-60页 |
| 5.2 宝峰湖旅游公司整合营销传播效果评估 | 第60-61页 |
| 5.2.1 景区客流量比较分析 | 第60页 |
| 5.2.2 同期市场份额比较分析 | 第60页 |
| 5.2.3 投资回报率对比较分析 | 第60-61页 |
| 5.3 营销组织机构优化建设 | 第61-62页 |
| 5.3.1 树立营销人员整合营销传播观念 | 第61页 |
| 5.3.2 优化营销组织结构 | 第61页 |
| 5.3.3 建立员工激励制度 | 第61-62页 |
| 5.4 完善宝峰湖旅游公司整合营销传播硬件设施建设 | 第62页 |
| 5.5 建立游客资料数据库 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |