H公司品牌战略转型研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 研究基本问题和方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究基本问题 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第19页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 相关理论与分析工具 | 第21-26页 |
| 2.1 企业战略管理理论 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌战略管理理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌定位理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌延伸理论 | 第23页 |
| 2.2.3 品牌传播理论 | 第23-24页 |
| 2.3 战略管理分析工具 | 第24-26页 |
| 2.3.1 PEST分析模型 | 第24页 |
| 2.3.2 波特五力模型 | 第24-25页 |
| 2.3.3 SWOT分析模型 | 第25-26页 |
| 第三章 H公司现有品牌战略分析 | 第26-33页 |
| 3.1 H公司基本情况 | 第26-27页 |
| 3.2 H公司品牌战略的现状 | 第27-30页 |
| 3.2.1 企业战略目标 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌发展模式 | 第28-29页 |
| 3.2.3 产品与服务结构 | 第29-30页 |
| 3.2.4 品牌宣传渠道 | 第30页 |
| 3.3 H公司品牌战略中存在的问题 | 第30-33页 |
| 3.3.1 品牌定位模糊 | 第30-31页 |
| 3.3.2 品牌核心价值缺乏 | 第31页 |
| 3.3.3 品牌形象混乱 | 第31-32页 |
| 3.3.4 品牌宣传力度不够 | 第32-33页 |
| 第四章 H公司实施品牌战略转型的SWOT分析 | 第33-39页 |
| 4.1 优势 | 第33-34页 |
| 4.1.1 行业优势 | 第33页 |
| 4.1.2 技术优势 | 第33-34页 |
| 4.1.3 产品优势 | 第34页 |
| 4.2 劣势 | 第34-35页 |
| 4.2.1 市场开拓进程缓慢 | 第34页 |
| 4.2.2 品牌营销人才匮乏 | 第34-35页 |
| 4.2.3 企业文化建设不足 | 第35页 |
| 4.3 H机会 | 第35-36页 |
| 4.3.1 新型智慧城市的不断推进 | 第35页 |
| 4.3.2 政策持续出台推动行业发展 | 第35-36页 |
| 4.4 H威胁 | 第36页 |
| 4.4.1 多种因素制约企业战略性和基础性投入 | 第36页 |
| 4.4.2 协同性不足严重阻碍产业发展进程 | 第36页 |
| 4.4.3 新业务新模式不断涌现导致竞争加剧 | 第36页 |
| 4.5 SWOT策略分析矩阵 | 第36-39页 |
| 第五章H公司品牌战略的调整优化 | 第39-44页 |
| 5.1 H公司的品牌战略选择 | 第39-41页 |
| 5.1.1 品牌战略转型的目标 | 第39页 |
| 5.1.2 品牌战略转型的原则 | 第39-40页 |
| 5.1.3 品牌战略转型的内容 | 第40页 |
| 5.1.4 品牌战略转型的步骤 | 第40-41页 |
| 5.2 H公司的品牌战略优化 | 第41-44页 |
| 5.2.1 调整公司品牌定位 | 第41页 |
| 5.2.2 提升公司品牌价值 | 第41-42页 |
| 5.2.3 强化品牌的营销管理 | 第42-43页 |
| 5.2.4 打响公司品牌知名度 | 第43-44页 |
| 第六章H公司新型品牌战略实施的保障措施 | 第44-49页 |
| 6.1 全员品牌意识及文化塑造 | 第44-45页 |
| 6.1.1 努力转变全员的思想 | 第44页 |
| 6.1.2 加强企业文化的传播 | 第44-45页 |
| 6.2 品牌人才队伍建设 | 第45页 |
| 6.2.1 引进培养品牌专业人才 | 第45页 |
| 6.2.2 构建人才队伍激励机制 | 第45页 |
| 6.3 建立品牌危机管理系统 | 第45-46页 |
| 6.3.1 品牌的自我保护 | 第46页 |
| 6.3.2 品牌的危机处理 | 第46页 |
| 6.4 持续完善服务品牌建设 | 第46-47页 |
| 6.4.1 创新服务模式 | 第47页 |
| 6.4.2 优化管理制度 | 第47页 |
| 6.5 资金保障 | 第47-49页 |
| 6.5.1 强化资金预算管理 | 第48页 |
| 6.5.2 加强成本控制 | 第48-49页 |
| 第七章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 7.1 研究结论 | 第49页 |
| 7.2 研究不足 | 第49-50页 |
| 7.3 未来研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
