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全球价值链下中国运动服装品牌国际化研究

摘要第4-7页
ABSTRACT第7-9页
第1章 绪论第13-20页
    1.1 相关概念界定第13-15页
        1.1.1 全球价值链概念界定第13-14页
        1.1.2 品牌国际化相关概念界定第14-15页
    1.2 研究背景与意义第15-16页
        1.2.1 研究背景第15页
        1.2.2 研究意义第15-16页
    1.3 研究内容与方法第16-18页
        1.3.1 研究内容第16页
        1.3.2 研究方法与技术路线第16-18页
    1.4 研究的创新与不足第18-20页
        1.4.1 研究的创新之处第18页
        1.4.2 存在的不足第18-20页
第2章 文献综述第20-26页
    2.1 全球价值链第20-21页
    2.2 品牌国际化理论综述第21-23页
        2.2.1 品牌国际化定义第21页
        2.2.2 品牌国际化相关综述第21-23页
    2.3 全球价值链对服装品牌国际化的影响综述第23-24页
        2.3.1 全球价值链对服装品牌国际化的影响第23-24页
        2.3.2 全球价值链对服装品牌国际竞争力的影响第24页
    2.4 文献述评第24-26页
第3章 全球价值链下运动服装品牌国际化的现状第26-41页
    3.1 我国运动服装品牌在国际市场总体表现第26-29页
        3.1.1 运动服装品牌在全球价值链的地位第26-28页
        3.1.2 我国运动服装在国际市场表现第28-29页
    3.2 代表性运动服装品牌国际化现状第29-37页
        3.2.1 国内外代表品牌国际化现状比较第29-37页
    3.3 全球价值链下运动服装品牌国际化障碍第37-40页
        3.3.1 研发理念与水平低导致高端产品缺位第37-39页
        3.3.2 品牌宣传障碍第39-40页
        3.3.3 国内经济发展水平的障碍第40页
    3.4 本章小结第40-41页
第4章 价值链垂直分离对运动服装品牌国际化影响第41-50页
    4.1 价值链垂直分离与运动服装品牌国际化第41-43页
    4.2 研究假设第43-44页
    4.3 实证分析方法与指标的选取第44-45页
        4.3.1 垂直分离与运动服装品牌国际化实证方法第44页
        4.3.2 相关指标选取第44-45页
    4.4 数据的选取和实证结果分析第45-49页
        4.4.1 数据的选取第45-46页
        4.4.2 实证结果分析第46-49页
    4.5 本章小结第49-50页
第5章 全球价值链的治理与我国运动服装品牌国际化第50-58页
    5.1 全球价值链的治理第50-51页
        5.1.1 全球价值链的治理模式与特征第50-51页
        5.1.2 运动服装国际化企业参与的全球治理模式第51页
    5.2 全球价值链的治理与运动服装品牌国际化问卷分析第51-56页
        5.2.1 问卷设计第51-52页
        5.2.2 运动服装品牌国际化前后治理模式变化第52-56页
    5.3 本章小结第56-58页
第6章 全球价值链下运动服装品牌国际化的案例分析第58-65页
    6.1 研究方法说明与案例介绍第58-59页
        6.1.1 研究方法说明第58页
        6.1.2 案例介绍第58-59页
    6.2 案例分析第59-63页
        6.2.1 全球价值链的垂直分离对安踏品牌国际化的影响第60-62页
        6.2.2 全球价值链的治理模式对安踏品牌国际化的影响第62-63页
    6.3 全球价值链对运动服装品牌国际化影响的一般机理第63-64页
    6.4 本章小结第64-65页
第7章 结论与品牌国际化政策建议第65-69页
    7.1 结论第65-66页
    7.2 品牌国际化政策建议第66-68页
    7.3 展望第68-69页
参考文献第69-73页
附录第73-78页
致谢第78页

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