| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.5 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.5.1 视频网站自制综艺节目的研究 | 第11-12页 |
| 1.5.2 视频网站节目的营销研究 | 第12-14页 |
| 第2章 视频网站自制综艺节目概述 | 第14-19页 |
| 2.1 视频网站自制综艺节目的类型 | 第14-17页 |
| 2.2 视频网站自制综艺节目的特点 | 第17-19页 |
| 2.2.1 节目时长安排灵活 | 第17页 |
| 2.2.2 用户互动参与的节目制作 | 第17-18页 |
| 2.2.3 节目使用大量网络语言 | 第18-19页 |
| 第3章 视频网站自制综艺节目营销的现状与问题分析 | 第19-32页 |
| 3.1 视频网站自制综艺节目的市场环境分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第19-20页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第20-22页 |
| 3.1.3 社会文化 | 第22-23页 |
| 3.1.4 科学技术环境 | 第23-24页 |
| 3.2 视频网站自制综艺节目的用户分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 用户结构分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 用户心理需求分析 | 第25-26页 |
| 3.2.3 用户角色分析 | 第26-27页 |
| 3.3 视频网站自制综艺节目的主要营销手段 | 第27-28页 |
| 3.4 视频网站自制综艺节目营销的现存问题 | 第28-32页 |
| 3.4.1 对于视频网站自制综艺节目营销的认识误区 | 第28-29页 |
| 3.4.2 节目定位模糊 | 第29-30页 |
| 3.4.3 品牌意识薄弱 | 第30页 |
| 3.4.4 存在节目同质化趋向 | 第30-31页 |
| 3.4.5 盈利方式单一，产业链薄弱 | 第31-32页 |
| 第4章 视频网站自制综艺节目的创新营销策略 | 第32-57页 |
| 4.1 节目内容生产创新 | 第32-36页 |
| 4.1.1 市场调研：通过用户大数据决定节目方向 | 第32页 |
| 4.1.2 有效吸引用户参与节目制作 | 第32-33页 |
| 4.1.3 为合适的品牌个性化定制节目 | 第33-35页 |
| 4.1.4 为可能实现大IP开发定制节目 | 第35-36页 |
| 4.2 节目组织特色 | 第36-38页 |
| 4.3 花式广告营销实现盈利 | 第38-42页 |
| 4.3.1 精准的广告投放 | 第38页 |
| 4.3.2 沉浸式广告的场景体验 | 第38-39页 |
| 4.3.3 营销式广告的互动体验 | 第39-40页 |
| 4.3.4 跳过式广告的优化体验 | 第40页 |
| 4.3.5 广告内容化，内容广告化 | 第40-42页 |
| 4.4 多渠道播放平台的拓展 | 第42-44页 |
| 4.4.1 返销电视台 | 第42-43页 |
| 4.4.2 海外输出 | 第43-44页 |
| 4.4.3 自主研发互联网电视终端播出 | 第44页 |
| 4.5 互动性节目的品牌推广与价值延伸 | 第44-57页 |
| 4.5.1 互动性节目的品牌推广 | 第44-49页 |
| 4.5.2 互动性节目的价值延伸 | 第49-57页 |
| 第5章 视频网站自制综艺节目的创新营销启示 | 第57-60页 |
| 5.1 加强产品创新 | 第57页 |
| 5.2 加强组织创新 | 第57-58页 |
| 5.3 增强节目的品牌意识 | 第58页 |
| 5.4 尝试互动性节目的价值链延伸 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 2016年六大视频网站自制综艺节目一览表 | 第62-73页 |
| 致谢 | 第73页 |