| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.5 本章小结 | 第18-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-42页 |
| 2.1 品牌认同的相关研究 | 第19-25页 |
| 2.2 价值共创理论 | 第25-29页 |
| 2.3 消费者个性与消费行为的关系 | 第29-35页 |
| 2.4 品牌推崇相关研究 | 第35-41页 |
| 2.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第3章 理论框架与假设的提出 | 第42-46页 |
| 3.1 理论框架 | 第42-43页 |
| 3.2 研究假设 | 第43-45页 |
| 3.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 研究设计与调研实施 | 第46-51页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第46-49页 |
| 4.2 问卷设计与调研实施 | 第49-50页 |
| 4.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 结果分析与讨论 | 第51-66页 |
| 5.1 调研对象的描述性统计 | 第51-54页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第54-57页 |
| 5.3 品牌认同与品牌推崇的关系分析 | 第57-61页 |
| 5.4 消费者个性的调节作用分析 | 第61页 |
| 5.5 价值共创的调节作用分析 | 第61-63页 |
| 5.6 结果讨论 | 第63-65页 |
| 5.7 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 1：艾森克人格问卷（EPQ）内外倾向量表（E） | 第75-76页 |
| 附录 2：品牌认同、品牌推崇、价值共创意愿、消费者个性问卷 | 第76-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |