| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3 研究意义与目的 | 第18-20页 |
| 1.4 研究方法与论文框架 | 第20-22页 |
| 第2章 实时竞价发展历程与国内外文献综述 | 第22-33页 |
| 2.1 网络广告的定义概述 | 第22-24页 |
| 2.2 RTB模式在国内外发展历程 | 第24-26页 |
| 2.3 RTB研究综述 | 第26-28页 |
| 2.4 点击率影响因素与点击率预估 | 第28-31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-33页 |
| 第3章D企业及实时竞价模式概述 | 第33-44页 |
| 3.1 移动资讯APP行业分析 | 第33-36页 |
| 3.2 D企业概况介绍 | 第36-38页 |
| 3.3 实时竞价模式的运作机制 | 第38-40页 |
| 3.4 影响因素研究模型提出 | 第40-42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-44页 |
| 第4章 影响网络广告点击率的因素调查 | 第44-51页 |
| 4.1 问卷调查与样本分析 | 第44-46页 |
| 4.2 信度与效度检验 | 第46-48页 |
| 4.3 因子分析 | 第48-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-51页 |
| 第5章 基于D企业历史投放数据的点击率影响程度分析 | 第51-59页 |
| 5.1 用户身份的唯一识别 | 第51-52页 |
| 5.2 D企业数据收集与清理 | 第52-53页 |
| 5.3 广告点击率影响的回归分析 | 第53-57页 |
| 5.4 本章小结 | 第57-59页 |
| 第6章 提升网络广告点击率的策略建议 | 第59-63页 |
| 6.1 基于研究结果调整网络广告投放策略 | 第59-60页 |
| 6.2 基于研究结果提升实时竞价策略 | 第60-61页 |
| 6.3 广告主投放广告的策略建议 | 第61-63页 |
| 第7章 研究创新点与展望 | 第63-65页 |
| 7.1 本文研究结论的意义 | 第63页 |
| 7.2 研究创新点 | 第63-64页 |
| 7.3 研究局限与未来展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录1 网络广告点击率影响因素的调查问卷 | 第68-72页 |
| 附录2 调查问卷数据使用SPSS 22.0 做因子分析结果 | 第72-77页 |
| 附录3 “生动趣味”影响点击率的回归分析结果 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |