博尚优品网络营销现状及对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第11-15页 |
| 1.4 研究的主要内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 网络营销相关理论概述 | 第17-26页 |
| 2.1 网络营销的概念界定 | 第17-20页 |
| 2.1.1 网络营销的产生与发展 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络营销的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.3 网络营销的特点 | 第19-20页 |
| 2.2 网络营销的独特优势 | 第20-21页 |
| 2.3 网络营销的常用方法 | 第21-23页 |
| 2.4 网络营销的理论基础 | 第23-26页 |
| 2.4.1 4P、4C营销理论 | 第23-24页 |
| 2.4.2 网络整合营销理论 | 第24页 |
| 2.4.3 网络直复营销理论 | 第24-25页 |
| 2.4.4 网络关系营销理论 | 第25页 |
| 2.4.5 网络软营销理论 | 第25-26页 |
| 第三章 博尚优品网络营销的现状分析 | 第26-39页 |
| 3.1 博尚优品的基本情况及运营结构 | 第26-30页 |
| 3.1.1 博尚优品的基本情况 | 第26-27页 |
| 3.1.2 博尚优品的运营结构 | 第27-29页 |
| 3.1.3 博尚优品网络营销战略的制定 | 第29-30页 |
| 3.2 博尚优品网络营销的近况剖析 | 第30-39页 |
| 3.2.1 博尚优品的目标消费群 | 第31-32页 |
| 3.2.2 博尚优品产品的特色服务 | 第32-33页 |
| 3.2.3 博尚优品的网络营销环境 | 第33-35页 |
| 3.2.4 博尚优品的渠道策略 | 第35-36页 |
| 3.2.5 博尚优品的推广策略 | 第36-39页 |
| 第四章 博尚优品网络营销中存在的主要问题 | 第39-44页 |
| 4.1 网站推广中存在问题 | 第39页 |
| 4.2 病毒营销问题 | 第39-40页 |
| 4.3 经营过程中存在问题 | 第40页 |
| 4.4 产品的其他问题 | 第40-41页 |
| 4.5 品牌缺乏吸引力和知名度 | 第41页 |
| 4.6 过分于依赖广告 | 第41-42页 |
| 4.7 广告偏重价格比拼缺乏品牌构建 | 第42页 |
| 4.8 营销成本过高利润低 | 第42-44页 |
| 第五章 博尚优品网络营销问题的对策思考 | 第44-49页 |
| 5.1 创新推广方式 | 第44页 |
| 5.2 转变病毒营销 | 第44页 |
| 5.3 优化运营模式 | 第44-45页 |
| 5.4 用品质树品牌 | 第45-46页 |
| 5.5 明确企业定位加强核心竞争力 | 第46-47页 |
| 5.6 树立品牌形象 | 第47页 |
| 5.7 明确市场定位 | 第47-48页 |
| 5.8 加强营销成本控制 | 第48-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |
