| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第12页 |
| 1.2 课题研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 课题研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 课题研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状分析 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状及析 | 第15-18页 |
| 1.4 课题研究方法和框架 | 第18-20页 |
| 1.4.1 课题研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 课题研究框架 | 第19-20页 |
| 第2章 多形态标志的出现 | 第20-35页 |
| 2.1 西方现代主义及之后的标志设计方法 | 第20-23页 |
| 2.1.1 现代主义时期的标志设计理念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 现代主义之后的标志设计理念 | 第21-23页 |
| 2.2 当前标志设计的新趋势——多形态标志 | 第23-25页 |
| 2.2.1 新媒体艺术完善当代的标志设计 | 第23-24页 |
| 2.2.2 多形态标志的出现 | 第24-25页 |
| 2.3 影响多形态标志设计发展的因素 | 第25-31页 |
| 2.3.1 理论认识的加深 | 第25-26页 |
| 2.3.2 科技的不断进步 | 第26页 |
| 2.3.3 传播途径的重大变革 | 第26-30页 |
| 2.3.4 市场的大力需求 | 第30页 |
| 2.3.5 受众审美的多元化趋势 | 第30-31页 |
| 2.4 多形态标志与传统标志、动态标志相比更具灵活性 | 第31-35页 |
| 2.4.1 固定不变的传统标志便于记忆 | 第31-32页 |
| 2.4.2 动态标志需要特定的实现载体 | 第32页 |
| 2.4.3 多形态标志兼具动与静的特性 | 第32-35页 |
| 第3章 多形态标志中“母图重组”思维体系的构建分析 | 第35-52页 |
| 3.1“母图重组”思维的理论来源 | 第35-37页 |
| 3.1.1 来自七巧板、中国龙图形等传统文化的内在法则 | 第35-37页 |
| 3.1.2“母图重组”思维下的解构主义 | 第37页 |
| 3.1.3“母图重组”思维下的结构主义 | 第37页 |
| 3.2“母图重组”的表现方法 | 第37-42页 |
| 3.2.1 体现“母图重组”思维特征的图形分解方法 | 第38-41页 |
| 3.2.2 体现“母图重组”思维特征的图形重组方法 | 第41-42页 |
| 3.3“母图重组”思维框架下充满表现力的图形语言 | 第42-47页 |
| 3.3.1 情感化需求对图形语言的影响 | 第42-43页 |
| 3.3.2 具象图形的“母图重组” | 第43-45页 |
| 3.3.3 抽象图形的“母图重组” | 第45-47页 |
| 3.4“母图重组”思维框架下丰富多彩的色彩感受 | 第47-49页 |
| 3.4.1 主体不变、局部变化 | 第48页 |
| 3.4.2 整体的色彩变化 | 第48-49页 |
| 3.5“母图重组”思维在多形态标志设计中的特殊价值 | 第49-52页 |
| 3.5.1“母图重组”的多形态标志更能抓住受众的注意力 | 第50页 |
| 3.5.2“母图重组”的多形态标志更能加深受众的品牌记忆 | 第50页 |
| 3.5.3“母图重组”的多形态标志融入沉浸式体验 | 第50页 |
| 3.5.4“母图重组”的多形态标志突出受众的目标选择 | 第50-52页 |
| 第4章“母图重组”思维框架下的多形态标志创新设计 | 第52-62页 |
| 4.1 运用近似骨骼的形式解决标志市场同质化 | 第52-54页 |
| 4.1.1 较多品牌标志出现雷同 | 第52-53页 |
| 4.1.2 近似骨骼为标志延展提供丰富的图形形态 | 第53-54页 |
| 4.2 运用系列图形的形式完善企业的品牌形象 | 第54-55页 |
| 4.2.1 部分企业品牌体系混乱 | 第54-55页 |
| 4.2.2 系列图形为品牌重塑提供系统的品牌形象 | 第55页 |
| 4.3 运用元素重组的形式产生互动式受众体验 | 第55-58页 |
| 4.3.1 传统的标志表达方式较少受众的参与和体验 | 第55-57页 |
| 4.3.2 元素重组为品牌创新提供互动的受众体验 | 第57-58页 |
| 4.4 运用旋转位移的形式明晰受众的视觉识别 | 第58-59页 |
| 4.4.1 传统的标志中较模糊的受众视觉识别 | 第58-59页 |
| 4.4.2 旋转位移为受众认知提供清晰的视觉识别 | 第59页 |
| 4.5 运用随机运动的形式营造标志的多维展现 | 第59-62页 |
| 4.5.1 传播应用媒介较为单调 | 第59-60页 |
| 4.5.2 随机运动的形式为品牌传播提供多维的标志展现空间 | 第60-62页 |
| 第5章 验证设计 | 第62-69页 |
| 5.1 运用近似骨骼的形式 | 第62-63页 |
| 5.2 运用系列图形的形式 | 第63-64页 |
| 5.3 运用元素重组的形式 | 第64-65页 |
| 5.4 运用旋转位移的形式 | 第65-66页 |
| 5.5 运用随机运动的形式 | 第66-67页 |
| 5.6 牛河梁遗址博物馆多形态标志设计的调查验证 | 第67-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 附录Ⅰ | 第71-73页 |
| 附录Ⅱ《牛河梁遗址》多形态标志设计调查问卷 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第78-79页 |
