论我国比较广告的法律规制
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 一、绪论 | 第10-17页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1、研究背景 | 第10-11页 |
| 2、研究意义 | 第11-12页 |
| (二) 比较广告研究现状评述 | 第12-16页 |
| 1、美国和德国研究现状 | 第12-14页 |
| 2、国内研究现状 | 第14-16页 |
| (三) 研究方法与基本思路 | 第16-17页 |
| 1、研究方法 | 第16页 |
| 2、基本思路 | 第16-17页 |
| 二、比较广告的概念与性质 | 第17-23页 |
| (一) 比较广告的概念 | 第17-21页 |
| 1、比较广告的定义 | 第18-20页 |
| 2、比较广告的类型 | 第20-21页 |
| (二) 比较广告的性质 | 第21-23页 |
| 1、比较广告是一种带有强势性的竞争手段 | 第21-22页 |
| 2、比较广告是一种带有侵略性的竞争手段 | 第22-23页 |
| 三、比较广告法律规制的理论基础 | 第23-26页 |
| (一) 竞争理论 | 第23-24页 |
| (二) 侵权理论 | 第24-26页 |
| 四、比较广告的合法性标准 | 第26-32页 |
| (一) 比较对象的合法性标准 | 第26-27页 |
| 1、直接比较和间接比较 | 第26-27页 |
| 2、合法性标准的建立 | 第27页 |
| (二) 比较方式的合法性标准 | 第27-28页 |
| 1、明示比较和默示比较 | 第27-28页 |
| 2、合法性标准的建立 | 第28页 |
| (三) 批评性比较与攀附性比较 | 第28-29页 |
| (四) 比较内容的合法性标准 | 第29-32页 |
| 1、主观比较和客观比较 | 第29-30页 |
| 2、主观比较广告的合法性标准 | 第30-32页 |
| 五、比较广告的法律规制 | 第32-44页 |
| (一) 我国比较广告的立法现状 | 第32-34页 |
| 1、现有相关法律规定 | 第32-33页 |
| 2、存在的问题及原因 | 第33页 |
| 3、问题解决途径 | 第33-34页 |
| (二) 完善比较广告法律规制的具体制度设计 | 第34-44页 |
| 1、完善《广告审查标准》第四章的相关规定 | 第34-38页 |
| 2、理性分析相关法律制度 | 第38-40页 |
| 3、严格比较广告事前审查制度 | 第40-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
